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[광고] 광고 산업구조와 광고 대행사의 역할
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목 차
Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
2. 한국광고산업의 구조적 특성
Ⅱ. 광고대행사의 역할
1. 광고대행사의 특성과 업무
2.미국 광고업협회 제시하는 광고대행사의 서비스 관련기준
3. 광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류
Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
광고조직(advertising departments)
최근에는 치열한 기업간 경쟁에서 광고가 결정적인 역할을 한다는 것이 깊이 인식되어 광
고조직은 점차 기업내조직의 중심적인 위치에 이르게 되었고, 최고경영층의 직접통할부문으
로 되는 경향이 있다.
광고 대행사(advertising agencies)
광고주와의 계약에 따라 광고 캠페인을 기획, 실행하는 조직.
전문적 서비스 집단(Special service groups)
이들은 광고개발에 있어서 광고주, 대행사, 미디어를 도와준다. 예를 들어 조사회사, 광고제
작회사, 매체구매서비스회사 등이 여기에 속한다.
미디어(media)
목표시장(target market)에 광고를 제공할 뿐 아니라 광고주를 위해 광고 프로그램을 결정
하고 광고를 개발하기로 한다.
광고산업은 다종 다양한 광고주로 구성되어 있다. 모든 광고주는 그 목적을 달성하기 위하
여 우선 몇 가지 형태의 매체를 유료로 이용하지 않으면 안된다. 그리고 매체를 통해 내보
낸 광고비 가운데에는 하나의 광고 대행사와 하나 또는 그 이상의 전문적 서비스 집단의 서
비스를 역시 이용하는 비용이 포함되어 있다. 이러한 세 가지 형태의 기관들이 광고주가 행
하는 광고관리를 촉진하고 뒷받침하는 중심된 지원기관인 것이다.
각기 어떤 광고 목적을 가지고 매체의 시간과 공간을 유상으로 구매하여 자기의 목적에 맞
는 메시지를 송신함으로써 광고 커뮤니케이션 행위를 하는 자는 모두 광고 커뮤니케이터라
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2013.04.15
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