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본 자료는 글로벌 광고 마케팅의 정의와 국가별 광고특징으로 미국, 네덜란드, 독일, 영국, 일본, 중국, 한국 등 7개국의 광고특징에 대한 핵심적 내용을 설명한 자료임
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1.글로벌 광고 마케팅의 정의
2.문화의 정의
3.문화 차원 이해의 중요성
4.국가별 광고특징과 사례
(1) 미국 광고특징
(2) 네덜란드 광고특징
(3) 독일 광고특징
(4) 영국 광고특징
(5) 일본 광고특징
(6) 중국 광고특징
(7) 한국 광고특징
5.결 론 |
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4.국가별 광고특징과 사례
1)강한 불확실성 회피성향의 반영
- 강한 정보 지향성, 직접적이고 사실적
- 실연 및 자료, 실험결과의 제시 등과 함께 레슨 기법의 사용
- 기술과 과학에의 믿음을 구축하는데 중점
☞ 레슨기법- 직접전달방식으로 사실과 논쟁거리의 제시라든지 수용자
에게 무엇을 가르친다는 의미를 내포하고 있음
2)역사와 전통/ 청렴과 결백
- 고품질=역사와 전통 임을 강조함
- 효율성의 의미로서 돈의 가치 중시
- 품질은 가격보다 우선
- 권위를 매우 중시하며 지나친 자유는 무질서를 초래하므로 지양함
3)직접적인 과장의 이용
- 일반인 모델
- 강한 정보 지향성, 정적이고 사실적임 |
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2014.01.20
31페이지
