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본 자료는 농심의 중국시장 진출 성공사례에 대해 정리한 자료로 농심의 기업소개와 경영이념을 비롯하여 농심 중국 진출배경과 중국시장 진출방식에 대해 구체적으로 설명한 자료임. 또한, 농심의 중국 진출현황과 매출현황을 비롯하여 시장점유율과 성공요인 및 중국시장의 SWOT분석과 신라면의 4P전략 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
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Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
1) 경영 이념
2) 3대 정신과 핵심가치
3) 기업비전
3. 농심 신라면
4. 국내 시장분석
Ⅱ. 본론
1. 농심 중국진출 배경
2. 중국 시장진출 방식
1) 시장진입방법
2) 해외 직접 투자
3) 합작투자와 단독투자 비교
3. 진출현황
1) 공장 생산현황
2) 매출현황
3) 시장점유율
4. 성공요인
1) 중국시장의 SWOT 분석
2) 신라면의 4P
Ⅲ. 결론
1. 현재 농심의 상황 향후 전략
2. 종합적인 결론 및 시사점 |
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3. 신라면의 중국 진출 현황
1) 중국 생산 공장 현황
1996년 중국 상하이에 공장을 설립, 중국진출의 교두보를 마련한 농심은 98년 칭다오에 스프 생산공장, 2000년에는 심양에 스낵ㆍ라면공장을 차례로 세웠습니다.
농심이 상하이에 첫 현지법인을 설립한 이유는 상하이는 중국에서도 인구 밀도가 가장 높을 뿐만 아니라 소득도 가장 높은 곳이며 경제발전도 가장 빠른 도시 중 하나입니다. 아울러 중국 전체시장의 시간적, 공간적 표본시장이라는 특징도 가지고 있습니다. 우선 시간적 개념으로서 상해 외의 지역도 소득수준이 증가하면서 상해시장의 소비패턴의 변화양상을 상당부분 모방할 것이 예상되기 때문에 상해시장은 중국의 미래시장입니다. 또 공간적으로 계획경제시기에는 중국 각지에서 원료를 공급받아 완제품을 생산?재분배 하는 공산품 생산기지이자 분배기지의 역할을 수행하고 있었습니다. |
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2014.01.23
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