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Re Naming
‘Born Wedding’ 본웨딩
Contents
1. 프로젝트 배경 및 정의 , 목표
2. 시장상황분석
① 시장분석
② 자사분석
③ SWOT분석
④ 경쟁사분석
⑤ 타겟분석
3. 네임표현전략
① Concept
② Direction
③ Positioning Map
④ Keyword
4. 후보안
5. 추천안
6. 최종시안
1. 프로젝트 배경 및 정의
웨딩컨설팅업체의 네임으로 보기엔 올드한 네임
본웨딩
근본을 뜻하는 (本)과 태어난다는
뜻의 (BORN)의 합성어
- 세련되지 않은 한자어와 영어의 결합
- ‘웨딩’이라는 신선함이 없는 네임
1. 프로젝트 목표
고급스럽고 세련되며 행복함을 전달할 수 있는
Re Naming 으로 인지도 확립.
2. 시장상황분석
① 시장분석
우리나라 웨딩 시장은 패션 산업의 발달과 함께 시장 규모가 증가하는 추세이다.
업체간의 경쟁심화로 인해 질적 수준의 향상이 필요하다.
매년 우리나라에서 결혼하는 부부의 수는 30~35만쌍으로 결혼적령기가 늦어지면서
초혼자의 수는 해마다 감소하나 재혼시장은 성장하고 있는 추세이다.
웨딩드레스 시장은 명품브랜드의 국내진출과 드레스,사진,메이크업,신혼여행,혼수까지
취급하는 웨딩토털업체의 증가로 규모가 확대되어 가고 있는 실정이다.
규모 확대에 따라 시장에서 업체가 경쟁이 치열해지며 브랜드 인지도, 점포분위기,VMD,
광고가 중요하다고 밝혔다. 최근 브랜드의 개념을 확립시키고 브랜드에 대한 인지도를
높이려는 시도가 증가하고 있으며, 또한 광고에서도 잡지 광고 및 옥외광고, 구전 및
인터넷 광고등 적극적인 광고활동을 벌이고 있는 실정이다.
소비지향적인 상품이며 소비자 감성이 중요한 요인이므로 정확한
소비자의 감성 파악을 통한 경쟁력 확보가 중요하다고 밝혔다.
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2013.05.03
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