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본 자료는 애플사가 펼치고 있는 표준화 마케팅의 10가지 종류에 대해 소개하였으며, iPod의 4P 분석과 SWOT분석을 비롯하여 애플 iPod의 한국 진출 실패사례와 일본 진출 성공사례에 대한 핵심적 내용들을 서술한 자료임
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1. 표준화 마케팅 전략의 종류
2. iPod의 4P 분석
3. iPod의 SWOT 분석
4. 한국 진출 실패 사례
5. 일본 진출 성공 사례 |
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1. 표준화 마케팅 전략의 종류
☞“표준화에 웃고 현지화에 우는 애플”
① ‘Made in Apple’을 이용한 브랜드 마케팅
→ 브랜드 파워를 이용한 시각적 효과 활용
② iPod의 디자인 마케팅
→ ‘It’s a difference’ 슬로건을 통해 독특한 디자인 강조
③ ‘ITunes’ 를 통한 On＆Off 연계 마케팅
→ 디지털 저작권 권리를 이용한 iTunes와 iPod의 성공적인 조화 |
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2014.09.18
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