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본 자료는 켈로그의 글로벌 경영 성공 및 실패사례에 대해 켈로그의 미국시장진출 성공요인 분석과 인도시장진출 실패요인 분석하여 이에 대한 종합적인 결론을 논리적으로 도출한 자료임. 켈로그의 미국시장진출 성공사례에 대해서는 Life cycle assessment, 경쟁구조 분석, SWOT 분석, STP 분석, 문화적 성공요인을 분석하였으며, 켈로그의 인도시장진출 실패사례에 대해서는 환경분석, Life cycle assessment, SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석, 문화적 실패요인을 체계적으로 서술한 자료임
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1.켈로그
- 기업소개
2. 켈로그의 미국시장진출 성공사례
- Life cycle assessment
- 경쟁구조 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 문화적 성공요인 분석
3. 켈로그의 인도시장진출 성공사례
- 환경분석
- Life cycle assessment
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
- 문화적 실패요인 분석
4. 결론 및 시사점
- 켈로그 사례로 얻은 교훈 |
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* 천연 곡물로 만든 푸레이크
(1) 제공 서비스 및 제품
- 소화가 잘되는 아침 식사용 제품 개발
- 쿠키, 시리얼 바, 냉동 와플 등의 식품을 제조
(2) 현재 상황
- 19개국의 공장에서 40개 이상의 시리얼을 생산하고 있으며 160개국이상에서 판매 중
- 전 세계 시리얼 시장의 40%를 차지
(3) 구매 후 만족 (고객의 Needs 인식)
- 본래는 병원에서 환자 전용 식사로 시작
- 퇴원 후에도 반응이 좋음 ----> 1906년 켈로그 토스티드 콘플레이크 회사를 설립
- 켈로그는 소화기 계통의 환자들의 불편을 해결해 주고자 삶은 밀을 뜸들이는 방법을 고안, 이렇게 만든 시리얼의 결과는 성공 |
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2014.09.25
43페이지
