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본 자료는 1997년 중국의 열달기업 그리고 2002년 동풍기차그룹과 기아자동차 합작으로 설립된 동풍열달기아의 기업소개와 중국진출 투자동기에 대해 설명하였음. 또한, 한국에서 이미 액센트로 출시되어 성공을 거둔 브랜드인 천리마에 대한 중국시장 마케팅 전략에 대해 상세하게 서술한 자료로 중국시장의 특수성과 이에 적합한 마케팅전략을 통해 성공한 사례를 소개한 자료임
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동풍열달기아 소개
중국진출 투자동기
시장 진입방법
중국시장 마케팅전략 Ⅰ
중국시장 마케팅전략 Ⅱ
종합적인 결론 |
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* 시장 진입방법
0 파트너 형성 과정
- 중국 3대 자동차기업 동풍기차그룹과 합작
I 자동차시장에서의 확고한 입지
Ⅱ 오랜 기간의 자동차 사업으로 중국정부와의 협상능력 탁월
- 정치적 리스크 완화
- 시장의 접근성을 용이하게 함으로써 빠른 시일 내에 후발주자로서의 낮은 인지도와 불리한 상황 극복
Ⅲ 동풍기차는 승용차 생산 허가권 보유
- 중국에서 승용차 생산, 판매하기 위해 합작 필수 |
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2014.11.12
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