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본 자료는 코즈마케팅의 기본적 개념과 코즈 마케팅의 분류 및 참여자를 비롯하여 실행방법 등에 대해 설명하였으며, 특히, 미국과 한국기업의 코즈 마케팅(Cause marketing) 사례를
다양하게 제시한 자료임. 미국기업의 코즈마케팅 사례로 아메리칸 익스프레스(American express), 탐스 슈즈(TOMS Shoes), 스타벅스(STARBUCKS)사례와 한국기업의 사례로
유한킴벌리와 아시아나 항공의 사례에 대해 서술한 자료임
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1. 코즈 마케팅 개념
2. 코즈 마케팅 분류, 참여자
3. 코즈 마케팅 본질
4. 코즈 마케팅 실행방법
5. 코즈 마케팅 사례 ? 미국, 한국
6. 코즈 마케팅 성과 |
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2. 코즈 마케팅 분류, 참여자
* 코즈 마케팅 분류
- 코즈 마케팅은 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅, 사회 지향적 마케팅, 공익연계 마케팅을 포괄한다.
- 사회 마케팅 : 사회적인 이슈를 다루는데도 마케팅이 이용되기 시작한 것
- 사회지향적 마케팅 : 기업이 사회적 이슈를 마케팅에 활용하는 것
- 공익연계 마케팅 : 제품이나 서비스를 소비자가 구입하면 수익금의 일정 부분을 사회복지, 환경과 같은 공익적 활동에 사용하는 것 |
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TOMS-서비스마케팅 |
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2015.01.07
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