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본 자료는 글로벌 제품 개발과 마케팅 활동의 조정, 생산 및 연구개발 활동의 세계적 배치와 조정, 글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제 등에 대한 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임
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1.개별 활동의 배치와 조정
2.글로벌 제품과 서비스 설계
3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
4.생산 및 연구개발활동의 세계적 배치와 조정
5.글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제 |
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글로벌 마케팅 전략
마케팅 믹스
글로벌화와 현지화의 균형: 표준화와 현지 적응
마케팅: 현지화 필요성 ↑ >> 생산, 회계 등
해외 판매와 직접적 연결
마케팅 믹스 요소마다 표준화 & 현지적응 압력 다름
마케팅 믹스 요소
디자인, 브랜드, 포지셔닝, 포장, 광고, 가격정책, 유통, 판촉
제품의 성격이나 기업의 특성에 따라서도 달라짐
제품 유형별 차이: 속성, 가격 등
ex) 일반 소비재 vs. 음식 vs. 휴대폰 vs. 음원 vs. 화장품
브랜드 인지도 및 영향력 |
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2015.01.08
25페이지
