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본 자료는 제품의 기본개념, 제품과 서비스, 제품의 분류, 개별제품과 브랜드자산 관리, 브랜드 자산 관리, 포장과 레이블링, 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정,신제품 개발 및 제품수명주기단계별 특징과 마케팅 전략 등 광고와 마케팅 전략에 대해 상세하게 설명한 자료임
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1. 제품의 개념
->제품과 서비스
->제품의 개념
2. 제품의 분류
->제품의 분류 표
->소비재
->산업재
3. 개별제품과 브랜드자산 관리
->제품속성관리
->상표의 구성과 기능
->로고 변경 사례
->브랜드 자산 관리
->포장, 레이블링
4. 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정
->제품계열
->제품믹스 관리
5. 신제품 개발 및 제품수명주기 관리
->신제품 개발
->제품수명주기 관리 |
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1. 제품의 개념
0 핵심제품:
소비자들은 제품이 주는 혜택을 구매한다. 핵심 제품을 구성하는 핵심혜택은 소비자의 기능적 욕구를 만족시켜 줄 수 있다.
0 유형제품:
기업은 유형적 제품특성들을 경쟁사와 다르게 결합함으로써 소비자의 감각적, 상징적 욕구를 충족시키는 차별화된 제품을 제공할 수 있다.
0 확장제품:
제품의 본체와는 관련이 없지만 소비자들의 구매에 영향을 미치는 결정요인이다. |
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마케팅믹스-제품과 서비스, 촉진, 유통, 가격 |
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제품수명주기 단계별 마케팅 관리 |
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[제품관리] 상표, 신제품 개발, 제품수명주기 |
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[제품전략] 제품전략, 제품믹스, 브랜드, 포장,.. |
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제품수명주기 단계별 마케팅관리에 대하여 설명.. |
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브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마.. |
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제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리 |
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제품관리와 제품수명주기 |
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(제품관리) 제품의 개념, 제품믹스와 제품계열.. |
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[제품정보관리] 제품정보관리(PDM)의 개념과 제.. |
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마케팅 믹스 4P전략과 제품수명주기 단계별 마.. |
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제품수명주기전략) 제품수명주기의 의의와 형태.. |
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제품의 개념과 분류, 제품수명주기 |
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제품수명주기의 개념과 특성 및 마케팅전략 |
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2015.04.21
32페이지
