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[해외마케팅자료]호주의 유통업체 현황
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□ 유통구조
□ 소비시장 현황
□ 주요 유통업체 현황
◦ Woolworths
◦ Aldi
◦ IGA (Independent Grocers of Australia)
◦ Coles
◦ Miracle Supermarket
◦ Oriental Merchants |
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□ 유통구조
◦ 호주와 뉴질랜드는 동일 시장권으로서 식생활 및 상관습이 유사하고 대형 바이어, 유통업체는 동일 시장권역으로 활동하고 있어 홍보, 판촉활동의 시너지 효과가 기대되는 시장
- 주요도시간 거리가 멀어 유통비용이 다른 나라에 비해 상대적으로 높아 전국적인 유통망을 가진 공급자의 시장지배력이 큼
◦ 수입유통 구조는 수입상에서 Wholesaler/Distributor를 거쳐 소매상으로 연결되는 단순한 구조를 가지고 있어 최근 영역확장 경쟁이 활발한 대형유통업체를 통한 직수출 채널확보 노력 필요
- 대형 유통체인은 Buying Agent를 통한 구매방식을 취하기도 함
◦ 현지 농식품시장의 60%를 2개의 대형마켓(WOOLWORTHS, Coles)이 장악하고 있으며, 한국 농식품은 아시아계 민족식료품점을 위주로 시장이 형성되고 있음
◦ 호주의 유통단계는 해외공급자 → 수입상 → 도매상 → 소매상 → 소비자 순으로 유통단계는 거의 비슷하며, 상품의 특성에 따라 유통단계 중 일부가 생략되기도 하고, 에이전트가 끼어들기도 함
◦ 대부분의 수입유통 구조는 수입상에서 도매상/분배상을 거쳐 소매상으로 연결되는 단순한 구조를 이루고 있음 |
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2015.09.08
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