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본 자료는 브랜드의 개념과 구성요소, 파워 브랜드의 이점, 브랜드계층구조, 브랜드 의사결정과정(브랜드주체의 결정, 브랜드 전략, 브랜드명 결정), 브랜드자산의 관리
등에 대해 상세하게 설명한 자료임
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1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정과정
4. 브랜드자산의 관리 |
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3) 혼합브랜드전략
- 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략
- 제품계열별 공동브랜드전략과 개별/공동브랜드전략으로 구분
(a) 제품계열별 공동브랜드전략
각 제품계열에 대해 상이한 브랜드명을 부착하고, 제품계열내의 모든 제품들에는
공동브랜드명을 이용하는 전략
(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략 |
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제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표.. |
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광고와 브랜드 자산 |
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2015.11.05
28페이지
