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스와치,스위스시계사업,미국.이론시계사업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p]
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INDEX
1. 스와치 어원
2. 스위스 시계산업의 역사(50-60년대)
3. 스위스 시계산업의 강점
4. 미국의 경쟁자
5. 일본의 경쟁자
6. 스위스의 반응
7. 기술의 변화(70-90년대)
8. 일본시계산업
9. 미국시계산업
10. 스위스시계산업
11. SMH swatch
1. Swatch origin of word
Swiss + Watch
Second+Watch
2. Swiss history (스위스 시계산업)
1945년 전 세계 손목시계 80%
1957년 까지 모든 손목시계
기계식
보석상과 고품격의 백화점
제한적으로 판매
수리 및 판매 서비스 책임
평생의 투자
아버지에게서 아들로 대물림
3. Swiss strength(1960년 이전 스위스 시계산업)
국가차원의 교육과 훈련, 투자
국제적인 명성의 ‘스위스산’ 라벨 탄생
1839년에 세계 최초의 기계화된 손목시계
(독보적 공정기술)
그 결과 스위스는
디자인, 특징, 표준화, 부품의 호환성, 생산성
있어서 세계 최고로 성장
4. Swiss rivals (America 1950~60년대)
미국의 Timex 와 Bulova
2차 세계대전 이후 급부상
감각적이고 내구성 있는
단순한 저가의 손목시계
고가의 보석대신 합금 베어링사용
기능성 내구성
시계는 보석 이라는 개념을 바꿈
원가절감과 동시에 획기적으로
우월한 고객가치 제공
1970년대 30개 국가에서
판매량 1위!
4. Swiss rivals (America 1950~60년대)
5. Swiss rivals (Japan 1950~60년대)
1950년대 일본은 K. Hattori(Seiko), Citizen, Orient가 일본시장 점유
1960년대 이후 일본시장이 포화됨에 따라 아시아국가에 진출
그 강세에 힘입어 유럽과 북미 진출
6. Swiss reaction (1950~60년대)
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2013.04.26
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