|
|
|
|
|
 |
본 자료는 LG휘센의 글로벌 경영전략에 대해 소개한 자료로 휘센 연혁, 휘센 성공요인, 휘센 제품전략(세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화, 고객의 Needs에 부합하는 제품 개발,
글로벌 생산기지 확충 및 글로벌 마케팅 강화, 고객이 디자인하는 LG휘센 에어컨), 휘센 브랜드 전략 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
|
|
|
 |
1. 기획의도
2. 휘센 연혁
3. 휘센 주요 수상내역
4. 휘센 성공요인
4.1 휘센 제품전략
-세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
-고객의 Needs에 부합하는 제품 개발
-해외시장 공략 및 글로벌 스탠다드 강화
-글로벌 생산기지 확충 및 글로벌 마케팅 강화
-고객이 디자인하는 LG휘센 에어컨
4.2. 휘센 브랜드전략
-휘센의 Brand Concept
-휘센의 개별브랜드 전략
-아시아 시장을 겨냥한 한류 마케팅
-디자인 중심의 제품 개발 프로세스
-LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상
-원산지효과
-브랜드보호 |
|
|
 |
1. 기획의도
휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포됐다. 휘센은 3면 '입체냉각방식' 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다. 따라서 단지 '시원함'만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 '고품격 인테리어 가전'임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다.
세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 전 세계 수요의 25%(700만대)를 차지했던 일본 내 수요에 힘입어 일본 업체들이 치열한 선두경쟁을 벌였으나, 미국, 유럽 등을 중심으로 판매를 확대해 온 LG전자가 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 이 부문 1위를 지키게 된 것이다.
휘센의 글로벌 브랜드 경영 전략 관점에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 휘센의 글로벌 제품전략에 초점을 맞추고 글로벌 NO.1 휘센에 대해서 더욱더 자세히 살펴보고자 한다. |
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
LG휘센의 글로벌 경영전략 |
|
휘센의 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략.. |
|
휘센의 중국진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
 |
마케팅전략,샴푸,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분.. |
|
LG 휘센 아프리카시장진출 성공위한 현지화 마.. |
|
웅진그룹 다각화전략,웅진씽크빅의 가치사슬,웅.. |
|
엘지전자,휘센,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
[LG]LG의 경영전략(LG전자,LG화학,LG디스플레이.. |
|
[LG]LG의 경영전략(LG전자,LG화학,LG디스플레이.. |
|
웅진그룹 경영실패 사례분석(웅진그룹 다각화실.. |
|
LG이노텍 기업분석과 LG이노텍 글로벌전략과 마.. |
|
(글로벌 비즈니스의 실천사례) LG전자, 삼성전.. |
 |
LG 생활 건강의 문화,현대 자동차의 문화와 LG .. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2015.12.07
13페이지
