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아모레퍼시픽의 브랜드로는 라네즈를 비롯하여 이니스프리, 에뛰드하우스, 헤라, 마몽드 등 많이 존재함. 이중에서 라네즈가 중국 제품과 브랜드에 적합하다고 판단하에
아모레퍼시픽 라네즈 중국 진출 전략에 대해 5C 분석, TOWS 분석, STP 전략, 5P 전략 등에 대해 상세하게 서술한 자료임
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1. 아모레퍼시픽 라네즈 소개
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. STP 전략
5. 5P 전략 |
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3. TOWS 분석
(1) Threat 위협
1) 해외 브랜드의 저가 브랜드 침투
현재 로레알, 니베아, 시세이도, 올레이 등의 해외 브랜드들이 중저가 시장에서도 경쟁구도를 형성하고 있어, 로컬브랜드는 저가 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
2) 중국 정부의 표준과 규정 강화
또한 2003년 국가약품감독관리국이 국가식품약품감독관리국으로 변경됨에 따라 화장품에 대한 관리가 위생분야에서 약품분야로 변경되었으며 그 이후 산업표준과 규정이 점차 강화되고 있다.
3) 진입장벽이 낮아 침투가 쉬운 외국 기업
이미 시장을 선점하고 있는 다국적 기업의 유명 화장품 브랜드들과 시장 진입장벽이 낮아 시장을 공략하고자 하는 진입 브랜드들과의 치열한 경쟁이 가장 큰 위협이다. 방문판매 허가로 인한 유통경로의 다양화도 위협이 된다 |
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2015.12.10
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