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스포츠 마케팅
목차
1. 스포츠 마케팅의 정의
Mullin :
교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다.
Ikeda :
스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별
1-1. 스포츠의 마케팅
스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동
관람 참여스포츠
- 관중이나 회원 확보 위한 활동
스포츠 단체
- 재원 확보하기 위해 집행하는 활동
기업에 의한 프로팀 운영
1-2. 스포츠를 이용한 마케팅
스포츠를 촉진수단으로 이용
기업 관점
- 상업적 목적 달성 위해 스포츠 활동에 재정적 or 이에 상응하는 지원을 제공
현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 제공
- 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동
크게 직접사업과 간접사업으로 구분
직접 사업
간접 사업
2. 스포츠 마케팅 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
스포츠 문화는 대중생활에 직접적인 영향
고객의 구매행동에 영향을 미치는 중요한 요소
스포츠에 대한 국민적 관심의 지속적 증가와 함께 높은 시청률을 기록→콘텐츠로서의 가치와 비중 큼
경쟁이 치열해져 상품 기능 차별화하기 힘든 상황
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
스포츠 마케팅은 그 자체로서도 국제적인 성향을 가지며, 또한 점점 더 글로벌화되고 있다.
vs
글로벌화하는 요인
5. 스포츠 마케팅의 효과
스포츠의 인기를 이용해 투자 대비 높은 광고노출 효과가 있다.
5. 스포츠 마케팅의 효과
브랜드 가치를 높이는 효과적인 수단이 된다.
5. 스포츠 마케팅의 효과
순수성
공정성
건강함
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2013.04.26
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