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싼타페,싼타페마케팅전략,싼타페의성공사례,현대자동차마케팅전략
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싼 타 페
목차
Ⅰ 싼타페 소개
Ⅱ 시장 조사와 소비자의 요구 파악
Ⅲ STP전략
Ⅳ 신제품 및 디자인 개발
Ⅴ 프로모션 전략
Ⅵ 시장 성과
Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략
현대자동차의 주요 연혁
1967년 현대자동차 창립
1968년 포드의 코티나 국내 생산
1976년 고유모델인 포니 개발
1991년 독자엔진 개발
1994년 아반테 출시
1998년 그랜저 XG 출시, 기아자동차 인수
1999년 7월 현대정공(부품 생산업체)와 합병
2000년 싼타페 출시
1. 싼타페 소개
싼 타 페
santa fe
미국 뉴멕시코주의 주도
레저 문화가 발달
‘신개념 승용형 SUV’
승용차의 운전 편의성
SUV의 안전성 및 미니밴의 공간 활용성
‘SUV’에 대한 인식의 전환
+=
승용형 SUV 싼타페
1세대 - 싼타페 SM
2세대 - 싼타페 CM
3세대 - 싼타페 DM
2. 시장 조사와 소비자의 요구 파악
트라제
[
국내 자동차 시장
-IMF 영향에서 벗어나
빠르게 회복
-RV시장의 성장세
해외자동차 시장
-RV 시장의 지속적인 성장
시장상황-국내,해외
SUV 보유 소비자 중 66%가 차종 선택의 폭이 좁다는 불만
기존 SUV 차량에 대한 불만
북미 시장상황
SUV차량에 관한 소비자 요구
3. STP전략
표적시장 선정 국내
● 1차 표적 시장 : 28~39세 남성
● 2차 표적 시장 :40~45세 남성
월 250만원 이상의 소득층
레저와 스포츠 추구
외관을 중시하는 과시형
개성 중시형
탈 세단 성향
표적시장 선정 북미
4륜 구동(4 Wheel Drive)
다양한 모델, 스타일
일상적인 용도와 승차감
레저용 차량
On-road형 출근용 차량
포지셔닝 전략
4. 신제품 및 디자인 개발
싼타페 개발방향
빌트 인 프레임 방식의 모노코크 구조
승용형 디젤엔진 채택
승차감과 조종 안전성
최적의 package
싼타페 SM
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2013.04.26
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