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5
글로벌기업의
중국진출 성공·실패사례
롯데마트 이마트
Part. 1
글로벌기업 중국진출 성공사례
Ⅰ. 중국진출 배경
Ⅱ. 중국진출 평가 및 현황
Ⅲ. 마케팅전략 및 유통전략
Ⅳ. 중국진출 성공요인 분석
목차
Part. 2
글로벌기업 중국진출 실패사례
Ⅰ. 중국진출 배경
Ⅱ. 마케팅 전략 및 유통전략
Ⅲ. 중국진출 연혁 및 현황과
실패요인 분석
Ⅳ. 향후 마케팅 전략 및 전망
Part 1.
글로벌기업의 중국진출 성공사례
Ⅰ. 중국진출 배경
1998년 4월 : 1호점 강변점 오픈
2000년 : 유통업계 최단기간 매출
1조원 달성
2007년 2월 : 온라인쇼핑몰 개설
2007년 11월 : 국내 최대 규모
오산물류센터 가동
2008년 6월 : ‘리텐만이더’ 라는 상표로 중국 진출
1. 롯데마트 소개
노병용 롯데마트 사장
Ⅰ. 중국진출 배경
2. 진출동기 및 해외진출 전망
● 진출동기
국내 대형마트 시장 포화상태 - 새로운 성장 동력을 해외에서 확보
● Vision 2018
전체 점포수 : 1000개 ( 국외70%)
매출 : 국내 25조원, 국외 25조원
중국 내 총 500여개의 점포계획
Ⅱ. 중국진출 평가 및 현황
1. 롯데마트의 해외 진출 평가
- 국내 유통업체 최초로 중국, 인도네시아, 베트남을 잇는 아시아 지역 다국적 점포망 구축
롯데마트가 진출한 국가는 이머징 시장이자 상품 소싱 기지로 활용 가능
- 해외 소싱 능력 강화를 통해 해외 우수 상품을 저렴하게 국내에 공급하고 국내 우수 상품의 해외 판로 개척 가능
Ⅱ. 중국진출 평가 및 현황
2. 롯데마트의 해외진출 현황
● 현재 전 세계 207개의 점포
- 국내 93개, 해외 114개
● 해외 점포 현황
- 중국87개, 인도네시아25개, 베트남2개
국내 유통업체 중 해외사업 부문 1위
운영 점포 수(국내외 포함) 1위
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2013.04.26
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