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중국시장진출사례-롯데마트와 이마트,글로벌마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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중국 시장에서 본 롯데마트와 이마트
01 선정기업
02 선정이유
03 현지화 전략
04 Solution
05 시사점
Contents
롯데마트
소개
현황 및 평가
전략 및 성공요인 분석
이마트
소개
현황 및 평가
전략 및 실패요인 분석
02
선정기업
01
선정이유
한국 ‘대형마트’ 는 한국 유통산업의 신 성장 동력으로서 각광을 받으며 지난 10여 년간 빠른 속도로 성장을 거듭하면서 변화하고 발전
하지만, 각 유통업체의 공격적 매장 오픈을 통해 국내 경쟁이 심화되고 따라서 국내 대형마트 업체들은 해외시장, 특히 잠재력이 무한한 중국시장에 주목
중국시장이 팽창하는 가운데 한국 내수 시장에서는 롯데마트보다 이마트가 우위를 점하고 있으나 중국에서는 완전히 반대되는 상황이 나타나고 있는 점이 흥미로워 롯데마트와 이마트를 선정
WHY
03
현지화 전략
LOTTE MART
소개
롯데쇼핑(주) 롯데마트사업본부가 운영하는 할인점.
1998년 4월1일 서울 강변점을 개점하고 할인점 사업을 시작하였다. 이후 전국 단위의 점포 출점을 진행하고 적극적인 해외시장 공략을 통해 2012년 현재 기준 231개 점포(국내 99개, 해외 132개)를 운영하고 있다.
03
현지화 전략
LOTTE MART
중국진출 현황 및 평가
중국, 인도네시아, 베트남 등 해외 3개국에 진출
07년 12월 중국 Makro, 09년 10월 중국 TIMES를 연이어 인수
출점에만 국한되는 것이 아니라 해외 시장에서의 다양한 경험을 토대로 해외 소싱 능력을 강화, 국내 우수 상품의 해외 판로를 만들어주는 역할 수행
03
현지화 전략
LOTTE MART
전략 및 성공요인 분석
SWOT
strength
- M A전략
- 중국 유통업 입지 선택 해결
- 인적비용 절감
- 물품공급업체 선택에 있어 시간과 비용 절감
weakness
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2013.04.26
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