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중국투자론-KFC,KFC의 해외진출, KFC의 중국진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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KFC의 중국 진출
성공 사례 연구
[목 차]
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. KFC의 해외진출
1. 기업소개
1) 경영이념
2) 기업서비스
2. KFC의 중국진출
1) 해외진출 연혁
2) 중국진출 동기
3. KFC의 중국진출 현황 및 성과
1) KFC의 중국 진출 현황
2) 경쟁자분석
Ⅲ. 성공요인
1. 진입전략
2. 차별화전략
3. 위기 관리전략
4. SWOT분석
Ⅳ. 향후전망
1) 중국의 시장잠재력
2) KFC가 중국에 미치는 시사점과 한계점
Ⅴ. 결 론
※참고문헌
Ⅰ. 서 론
중국은 다민족 국가이기에 음식 문화의 역사가 길고 가짓수도 다양하다. 중국은 끊임없이 새로운 음식 문화를 흡수하여 지속적인 음식 문화의 발전을 이루어 왔다. 세계인구의 20%를 차지하고 있는 중국은 전 세계 어느 국가보다도 거대한 시장 잠재력을 갖고 있다. 중국이 세계 최대의 넓은 소비시장을 가지고 있는 만큼 각국의 글로벌 기업들은 중국시장을 공략하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 글로벌 기업들의 중국시장 진출은 1978년 중국이 개혁·개방 정책의 실시와 동시에 시작되었다. 지난 30년간 중국시장은 지속적으로 성장해왔고, 이에 따라 중국에는 다양한 업종, 브랜드가 자리 잡았으며, 그 수는 셀 수 없을 정도로 증가하고 있다. 요식업에게도 중국은 분명 매력적인 시장이다.
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2013.04.26
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