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창원단감,단감마케팅,창원단감마케팅,창원단감해외진출전략
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창 원 단 감
[ 거시적 환경 분석 ]
1. 경제적 환경
◐ IMF로 위축되었던 과일소비는 다음해부터 회복새로 돌아서서 2007년 국민 1인당 연간소비량 62.6kg 으로 사상최대 기록
◐ FTA 체결 . 외국 농산물 대량 유입.
단감은 10년의 탄력성 존재.
[ 거시적 환경 분석 ]
◐ 단감의 과일소비 순위
감귤 배 포도 에 이어 4번째.
◐ 재배면적 지난해보다 6%감소.
성목면적 지난해보다 3%감소.
◐ 올해 연간 소비자 물가 상승률
4.1% 수준.
[ 거시적 환경 분석 ]
◐ 올해 경제성장률 4.8%
( 지난해 대비 0.2% 하락 )
◐ 올해 경제주기 완만한 상승세 유지 예상. ( 대외 악재 에 따른 수출성장기여도
하락을 내수부분이 보충 하기 때문 )
◐ 양극화 추세 여전히 존재
( 백화점 매출액 6.5% , 대형마트 매출액0.1%)
[ 거시적 환경 분석 ]
◐ 올해 경제성장률 4.8%
( 지난해 대비 0.2% 하락 )
◐ 올해 경제주기 완만한 상승세 유지 예상. ( 대외 악재 에 따른 수출성장기여도
하락을 내수부분이 보충 하기 때문 )
◐ 양극화 추세 여전히 존재
( 백화점 매출액 6.5% , 대형마트 매출액0.1%)
[ 거시적 환경 분석 ]
2. 정치적 법적 환경
◐ 2005년 7월부터 지역발전에 기여한
특산품에 지리적 표시제 단체표장 수여.
◐ 우수농산물 관리제도 (GAP) 시행.
◐ 한미 FTA 타결.
과세 10년 균등 철폐.
[ 거시적 환경 분석 ]
3. 사회 문화적 환경
◐ 소비자 과일 선택시 당도와 안정성을
가장 먼저 고려.
◐ 박스보다 소량 구입 선호.
◐ 일찍 출시되는 조생종 과일류를 풋과일로
인식. 품질만족도 저조.
[ 거시적 환경 분석 ]
◐ 구입 산지 고려율 53.6%
브랜드 고려율 35.1%
-] 과일 브랜드에 대한 인지도 저조.
◐ 웰빙의 트랜드화 . 친자연적 부분 인식.
식이요법에 도움되는 부분 강조
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2013.04.26
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