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캐딜락 한국진출실패사례,캐딜락한국진출전략,캐딜락기업분석
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한국 진출 실패 사례
캐딜락
CONTENTS
01
캐딜락 소개
3
캐딜락 소개
01
GM(general motors)의 프리미엄 브랜드
1930년 미국 창업
1996년 GM KOREA 법인 설립으로 한국 진출
2001년 CTS 출시
2012.5 한국 GM이 GM Korea 인수 병합
전세계인들에게 미국 럭셔리 카 브랜드로 인식
유명인들의 애마로 유명
전국 10개의 전시장
25개의 서비스 센터
다른 업체와 달리 한국 GM 단독
딜러쉽 운영
한국 현지 전시장 현황
출처 : GM korea / 한국수입차 협회
4
캐딜락 소개
01
5
캐딜락의 위치 in 세계시장
01
출처 : 2010 ACSI(American Customer Satisfaction Index)
미국 시장(자국)에서의 인지도가 상대적으로 안정적인 위치 3위권
여타 GM그룹 내에서의 캐딜락 인지도 역시 높은 호감도를 보임
미국은 전 세계 수입시장의 14.3%를 차지하는 제 1위 수입시장임을 감안할 때
캐딜락의 인지도 지표는 세계자동차시장에서 5위권 이내임을 방증
캐딜락의 위치 in 세계시장
01
출처 : 미국 시장 조사 기관 JD 파워 2012년자료
JD파워는 지난해 10월과 12월 사이
2011년형 모델을 구입했거나
2007년부터 차를 리스로 이용한
미국 내 8만4000여명의 고객으로부터
설문을 받음
고급 브랜드의 소비자 만족도 순위는
렉서스에 이어 캐딜락(852점)으로 2위
아우디(828점)와 메르세데스-벤츠
(827점 등은 서비스 만족도가 평균 이하
01
8
캐딜락 성공요인 in 세계시장
출처: 한중일 소비자들의 한국 자동차 구매태도에 관한 비교연구 계명대학교 2010. 윤승환
02
캐딜락 한국진출 전략
9
캐딜락 한국시장 진출 동기
02
10
출처: 한국경제연구소, 매경이코노미 제1510호(09.06.17일자) 기사
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2013.04.26
35페이지
