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목차
Ⅰ. 기업 소개 및 선정 이유
1. 기업소개
2. 선정이유
Ⅱ. 외부분석
1. 시장환경분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사분석
Ⅲ. 내부분석
1. SWOT 분석
2. 4P 분석
Ⅳ. 전략제안
1. STP 분석
2. 마케팅 전략 제안
01 기업 소개 및 선정 이유
기업소개 및 선정이유
Your best way to nature
자연, 인간, 그리고 모험
CONCEPT
코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인
자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의
본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
아웃도어시장은 2006~2007년을 기점으로 급속도로
성장하고 있는 추세
아웃도어 시장에서 2위 코오롱스포츠가 업계 1위로
도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한
전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색
기업소개 및 선정이유
02 외부분석
외부환경 분석- 시장환경분석
매년 24.3%씩 성장하는 아웃도어시장
전체 의류시장 년 평균 성장률은 2.7%
아웃도어 시장은 높은 성장을 보이고 있다.
외부환경 분석- 시장환경분석
※아웃도어 = 등산복, 남성복이라는 고정관념 탈피
외부환경 분석- 시장환경분석
1. 국민소득 증가에 따른 소비자들의 경제적 여유 증가
아웃도어 시장의 고성장세는 계속될 것이다!
2. 레저활동이 다양한 분야로 확대 및 지출 증대
3. 소비자 인식의 변화: 아웃도어 ≠등산복, 아저씨, 남성복
4. 기존 중 장년층에서 젊은 층, 여성으로 시장확대
외부환경 분석- 소비자 분석
한 달에 한번 이상 등산하는 인구 1560만 명
외부환경 분석- 소비자 분석
한국등산지원센터-한국인 등산관련 실태 보고서(2011.3)
연1회 이상 등산인구가 83%까지 증가
월 1회 이상 등산인구 40%로 증가
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2013.04.26
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