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(리네이밍)마루,패션마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Re-Naming
maru
Re-Naming
목차
Project definition Goals
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
maru
Re-Naming
maru
Project definition Goals
Re-Naming
배경
국내 의류시장은 약 22조 2,360억 원대!!
캐주얼 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요
maru
해외브랜드 시장이 커져가면서
국내 브랜드 시장 점차 감소
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maru
배경
maru
- 타겟이었던 10대와 20대들의
브랜드 인지도가 낮아짐
- 글로벌적이지 않음
- 네임에서 풍겨 나오는 촌스러움
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maru
정의
목표
마루의 네임은 캐주얼 브랜드 네임으로써 적절한 네이밍이 아니며, 현대적이고 세련된 네임을 사용해서 중저가 브랜드 이미지와 달리 새로운 네임을 개발하겠습니다.
마루의 네임을 새로 개발함으로써 국내브랜드 시장 뿐만 아니라 세계시장까지 진출할 수 있는 브랜드로 상승시키겠습니다.
Re-Naming
maru
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
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시장분석
하나금융연구소
국내 중저가 캐주얼 브랜드 점유율
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시장분석
뱅뱅 어페럴 뉴스페이퍼 자료
Re-Naming
maru
시장분석
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2013.04.26
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