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본 자료는 글로벌 브랜드인 UNIQLO의 성공요인과 경영전략에 대해 소개한 자료로 UNIQLO 선정 이유 및 SPA 소개, UNIQLO 의 사업현황, 글로벌 브랜드로 진화, 유니클로사업 매출액과 점포 수, 추이, 세계 주요 의류 전문 브랜드와의 비교, FRL KOREA 사업현황, 점포 출점 현황, 기업 내부 분석(SWOT 분석, 마케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용), STP 전략), 유니클로의 성공요인 및 성공전략(회사 내 차별성, 성공신화 5가지), 유니클로의 실패사례 및 실패극복 전략 등에 대해 간단명료하게 서술한 자료임
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1. UNIQLO 선정 이유 및 SPA 소개
2. UNIQLO 의 사업현황
1) 글로벌 브랜드로 진화
2) 유니클로사업 매출액과 점포 수 추이
3) 세계 주요 의류 전문 브랜드와의 비교
4) FRL KOREA 사업현황
5) 점포 출점 현황
3. 기업 내부 분석
1) SWOT 분석
2) 마케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용)
3) STP 전략
4. 유니클로의 성공요인 및 성공전략
1) 회사 내 차별성
2) 성공신화 5가지
5. 유니클로의 실패사례 및 실패극복 전략
6. 결론 및 시사점 |
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1. UNIQLO 선정 이유 및 SPA 소개
요즘 들어 사업 하는 것에 대해 많은 관심이 생겼다. 그 중 하나가 옷 사업이다. 관심이 생겨서 그런지 최근 쇼핑지나 번화가에서 쉽게 눈에 띄는 브랜드들이 있다. 쇼핑 중심지, 번화가에서 쉽게 눈의 띄는 브랜드는 바로 대표적인 글로벌 SPA브랜드인 유니클로, 자라 그리고 H&M이다. 그 중 에서도 가장 눈에 띄는 기업은 유니클로 이다. 유니클로는 깔끔하면서도 간단한 옷을 만들어 유통하면서도 우리 나라뿐만이 아니라 다른 나라에서도 꾸준히 사랑을 받고 있는 기업이다. 유니클로에 대해 간단히 설명을 하자면 유니클로는 현재 일본 의류업계 1위, 세계 의류업계 3위에 이르는 대기업으로써, 현재 전 세계 11개국 2000여개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, SPA방식으로 생산하는 여러 의류브랜드 중에서도 가장 SPA적인 방식으로 SPA의류 시장을 대표하는 회사이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 또한 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77% 증가 한 기업으로, 같은 기간 국내 패션업계의 매출액 성장률은 4.7% 이다. 이 3대 SPA 브랜드 중 특히 유니클로의 경우 국내에 진출한 SPA브랜드 중 매출액 1위로 2006년 300억이었던 매출액이 지난해 2500억원까지 증가했다. 지난 2004년 이후부터는 한국의 롯데쇼핑과 일본의 패스트리테일링그룹이 공동 투자해 설립한 합자회사인 FRL코리아를 통해 국내에서도 현재 60개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, 최근 아시아 최대규모의 매장을 명동에 오픈하면서 국내에서의 입지를 더욱 굳건히 하고 있는 기업이다. 이처럼 놀라운 성장세를 보이고 있는 유니클로는 어떠한 브랜드이며 성장동력은 무엇인지 그리고 이러한 시장에서의 경쟁적 우위를 지속하기 위해서는 어떠한 전략이 필요할지 알아보고자 유니클로를 선정하게 되었다. [내 용 중 략] |
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2017.02.03
10페이지
