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본 자료는 글로벌 촉진전략에 대한 이론적 내용을 정리한 자료로 글로벌 촉진의 의의와 고려요인, 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소), 글로벌 촉진의 고려요인, 글로벌 광고(global advertising), 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법, 글로벌 광고대행사의 선정, 글로벌 광고메시지의 설계, 글로벌 광고매체의 선정, 글로벌 광고효과의 평가, 글로벌 인적판매, 글로벌 판매인력의 유형, 기타 글로벌 촉진 수단(글로벌 판매촉진, 글로벌 홍보, 글로벌 직접마케팅, 글로벌 스폰서십)에 대해 상세하게 설명한 자료임
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1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
3. 글로벌 촉진의 고려요인
4. 글로벌 광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메시지의 설계
8. 글로벌 광고매체의 선정
9. 글로벌 광고효과의 평가
10. 글로벌 인적판매
11. 글로벌 판매인력의 유형
12. 기타 글로벌 촉진 수단 |
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1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 글로벌 촉진
(global promotion, 글로벌 커뮤니케이션; global communication)
글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득 하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동
- 촉진수단 : 광고, 인적 판매, 판매촉진, 홍보, 직접마케팅 및 스폰서십 등 |
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국제(글로벌)촉진 및 광고전략 |
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글로벌 촉진전략과 글로벌 광고 |
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국제광고관리(글로벌광고전략, 국제광고전략) |
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글로벌 촉진 전략 |
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[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성 |
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글로벌전략의 모형과 분석절차 |
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[글로벌경영전략] 글로벌 경영전략의 등장배경,.. |
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[마케팅믹스전략] 국제마케팅믹스(4P) 전략, 제.. |
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[촉진관리] 촉진활동의 유형(촉진전략) |
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촉진전략(광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매) |
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2017.02.17
10페이지
