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목 차
Ⅰ. 서 론 1
1. 광동제약 소개 1
(1) 광동의 역사 1
(2) 광동제약 중앙연구소 2
2. 옥수수수염차 소개 4
(1) 옥수수수염차 4
(2) 맛 4
(3) 효능 4
(4) 제조과정 5
3 .남양유업 소개 8
(1) 기업소개 8
(2) 기업역사 8
(3) 기업이념 8
(4) 기업비전 9
(5) 사업장 10
4. 17차 소개 10
(1) 17차의 성공 11
Ⅱ. 본 론 12
옥수수수염차 개발과정 6단계 12
1. 아이디어 창출 및 선별 12
2. 제품 컨셉 / 제품개념 16
3. 사업성 분석 23
4. 시제품개발 24
5. 옥수수수염차의 시험 마케팅 27
6. 옥수수수염차의 상업화 34
※ 옥수수수염차 SWOT 분석 37
※ 4P 전략 39
17차 개발과정 6단계 42
1. 아이디어 창출 및 선별 42
2. 제품 컨셉 / 제품개념 43
3. 사업성 분석 48
4. 시제품개발 49
5. 17차의 시험 마케팅 49
6. 17차의 상업화 52
※ 17차 SWOT 분석 52
※ 4P 전략 53
Ⅲ. 결 론 60
1. ‘옥수수수염차’ 성공요인 분석 60
2. ‘17차’ 성공요인 분석 62
3. 옥수수수염차, 17차 비교분석 63
4. 신제품 개발 과정 과제를 통해 느낀점 64
Ⅳ. 참고문헌 및 자료출처 65
Ⅰ. 서 론
1. 광동제약 소개
1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립된 광동제약은 한방약 위주의 약국영업을 펼쳐온 쌍화탕 및 회장인 최수부의 최씨 고집’으로 유명한 한방전문 제약업체이다. 비타500이 종전의 히트를 기록 하면서 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품 부문의 매출비중이 의약 부문을 넘어서고 있다.
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2013.04.26
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