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옛날 우리나라는 백의민족, 시대가 변하고 Colorful 한 의복이 성행
스포츠 업계도 흰색에서 Colorful 한 모습으로 변화
볼빅의TOP
세계 TOP 3 브랜드 가 되기 위한
글로벌 마케팅 전략
1. 선정동기
2. 글로벌 시장환경분석
4-1. 미국시장 진입 마케팅 전략
4-2. 중국시장 진입 마케팅 전략
5. 결론, 볼빅의 향후 발전 방향
3. 볼빅의 해외시장 진출 배경
목 차
1. 선정동기
시대의 트렌드를 정확히 캐치하여 성공가도를 달리며
세계로 계속하여 뻗어나가고 있는 ‘VolVik’
2011년 스포츠산업 대통령상 수상
2012년 포춘코리아 선정 월드클래스 브랜드 골프용품부문 대상수상
2012년 미래선도 유망기업 선정 등 2000년대 골프부문 약 30차례 수상
Colorful 한 시대의 트렌드를 정확히 간파한 Volvik
연간매출액 30억원
시장점유율 3%
약 10배 증가
연간매출액 230억원
시장점유율 30%
3년 후
2. 글로벌 시장환경분석
GDP상승과 삶의 관심 변화
출처:현대경제연구원
구매 평가 일인당 GDP 추이
출처:제일기획 ACR
삶의 관심사
건강/웰빙 가정/가족 노후 친구 자녀교육
문제 /인간관계
44%
34%
28%
24%
22%
레저,문화의 상징인 골프 시장은 계속 성장중
1위 미국 1만6천(전체 비율50%)
2위 영국 2천6백
3위 일본 2천 4백
4위 캐나다 2천 백
10위 중국 4백오십
13위 한국 4백
각 국 골프장 수
출처:골프팝스(2012년)
전세계 골프인구 5천8백만명
=미국 약 2600만명+
일본 800만명 +
캐나다 600만명 +
영국 500만명 +
중국 500만명 +
한국 400만명 +
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레저,문화의 상징인 골프 시장은 계속 성장중
출처:대한골프협회(2008)
전국 16개 시도,
20세 이상 성인 남녀 4730명
골프 산업규모
미국 한해 72조원
일본 한해 35조원
한국 한해 30조원
출처:골프팝스(2012년)
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2013.04.26
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