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글로벌전략경영,엘지전자,LG전자,LG전자의 인도시장 진출(성공),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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□ 목 차
I 산업분야
1. 가전산업의 시장동향
2. 선택한 기업 및 소개
3. 선정 이유
II 사례 비교(성공, 실패) 및 앞으로의 전망
1. LG전자의 인도시장 진출(성공)
- LG전자의 인도 시장 진출 배경
- 인도 가전 시장 동향
- SWOT 분석
- 앞으로의 경영 전략
2. Whirlpool의 중국 시장 진출(실패)
- Whirlpool의 중국 시장 진출 배경
- 중국 가전 동향
- SWOT 분석
- 앞으로의 경영 전략
Ⅲ 결론 및 시사점
Ⅳ 느낀 점
Ⅴ 참고 문헌
Ⅰ산 업 분 야
1. 가전산업의 시장동향
▶일본 후지경제의 ‘글로벌 가전시장 총 조사 2011년’에 의하면, 2010년 세계 가전시장은 2009년보다 6.9% 증가한 31억 5,448만 대의 규모를 나타냈는데, 이는 전 세계적인 경제 위기의 영향으로 2009년에 수요 들었지만, 2010년에는 BRICs를 중심으로 하여 신흥국의 수요가 시장을 견인하여 전년을 뛰어 넘은 것으로 분석되고 있다. 2011년엔 2010년보다 7.4% 증가한 3억 8,652만 대를 기록하였고, 2015년 시장은 2010년 대비61.4% 증가한 50억 9,046만 대를 기록할 것으로 전망된다.
2. 선택한 기업 및 소개
① LG 전자 : LG전자는 전자제품, 모바일통신 기기 및 가전제품 분야의 기술혁신을
선도하는 글로벌 리더로 전 세계적으로 117개의 사업장을 두고 있다. 2011년 54조 2천
6백억 원에 달하는 전 세계 매출을 올렸다.
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LG전자의 인도 진출 성공요인과 현지화 전략 |
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현대차와 LG전자의 인도시장 진출 성공사례 |
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2013.04.26
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