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-Renaming Project-
롯데 DMZ2km
※ 목 차
1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
시장 분석
자사 분석(네임)
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
네이밍 방향
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 배경 및 목표
어떻게 이런게 “물”이름이라고하지
DMZ라서 군인만생각나고
북한만 생각하는 무서운 물…
이걸 마셔야해
사람들에게 호감이아닌 꺼려지고 등한시 되는 네임
프로젝트 배경 및 목표
수돗물에 대한 불신, 편리성, 이상고온 등 최근7년
간 연평균 11%의 높은 성장을 보여온 국내 생수시장
롯데에서는 자연생태의 보고 DMZ지역에서 나트륨, 칼륨
마그네슘, 불소 등 사람의 손길이 닿지 않은
프리미엄 생수를 출시
DMZ2km!
지만 잘만든 광고에 비해 네임은 최악 이라는 평
프로젝트 배경 및 목표
목표
정의
상대적으로 너무 무서운 브랜드 이미지
좀더 친근하게 다가갈수있는 네임 필요
소비자에게 호감이 갈수있는 네임 제작
생수시장에서의 인지도 상승및 1위 도약
분석
분석-시장분석
지난해 국내 생수시장의 규모는 4천900억원특히 페트병 생수시장은 2007년 2천500억원에서 2008년 3천억원,
지난해 3천500억으로 꾸준한 성장세를 보임 농심 삼다수가 시장점유율 50%로 1위를 달리고 있고
롯데칠성과 진로, 동원F B가 그 뒤를 잇고 있음 업계 1위인 농심은 올 상반기에만 1천억원 매출을
거둠 지난해 같은 기간보다 20% 성장한 수치
출처-http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LPOD mid=tvh oid=215 aid=0000016762
분석-자사분석
분석-자사분석
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2013.04.26
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