이벤트 소비자행동에 대한 문화적 영향 문화의 개념 taylor
개인이 구성원으로서 획득하는 시직, 신념, 도덕, 법,
관습 및 그밖의 능력과 습관 등에 포함된 복합적인 전체
robinson
산물 문화(문학, 민속, 예술, 음악, 가공품), 행위 문화(관습, 습관, 의복, 음식, 여가), 사고 문화(신념, 가치, 태도, 규범, 철학)
hinkel
가시적 문화(민속, 문학, 예술, 건축, 의복, 요리, 관습, 축제, 전통,역사), 비가시적 문화(사회-문화적 규범, 세계관, 신념, 가정, 가치 체계)
문화란, 한 사회의 인간의 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총제적 체계
소비문화의 개념 소 비 문 화
인간이 창조한 소비와 관련된 물질적 성과와 정신적 성과의 통합체이며, 소비의 내재적인 본질을 규정하는 개념
소비행동을 통해서 나타나고 소비행동은 문화를 통해 형성된다.
복합적인 체계이며, 네 가지 차원에서 살펴볼 수 있다.
소비문화의 네 가지 차원 물질적 차원
소비와 직접 관련된 모든 실물(주택 및 시설, 의복, 식품, 생활용품, 교통통신수단 등)을 포함
소비와 직접 관련된 기술과 지식(영양과학, 요리기술, 재봉기술, 가전의 사용방법, 교통통신수단의 사용방법과 각종 소비지식 등)을 포함한다.
소비와 직접 관련된 사회조직(가정 등), 법규, 윤리, 도덕, 풍속, 관습, 등을 포함한다.
지능적 차원 규범적 차원
소비와 직접 관련된 가치관, 사고방식, 종교, 신앙, 미학 등을 포함한다.
정신적 차원 소비문화의 특성
소비문화는 일상생활에 침투하여, 생활방식의 본질을 규정하고 생활방식에 영향을 미친다.
소비문화는 소비재나 소비행동에 내재되어 있는 문화로서 소비자의 소비가치관을 결정하고 소비생활에 영향을 미친다.
소비문화는 물질적 문화와 정신적 문화의 통합체이다.
문화적차이와 소비자 행동의 차이 문화분류모델 인간과 자연과의 관계 사회관계 시간 및 행동의 관계 자신과의 관계 문화적차이와 소비자 행동의 차이 사회관계 개인주의 집단주의 집단의 목표보다 개인의 이해관계가 우선
일률적인 집단규범에 동조하는 데 강헌 거부감을 나타냄
자기 행동의 결정권을 타인에게서 찾지 않고 자신의 속에서 찾음.
자신이 속한 집단 및 가족의 이익을 위해 개인을 희생
소속집단의 구성원을 고려한 의사결정 문화적차이와 소비자 행동의 차이 집단주의 동양적 체면의식이 강하게 나타남
사회적 신분에 맞는 소비 패턴에 대한 고정관념을 가짐
개인주의 동양적 체면의식에 크게 구애 받지 않음 개인적 평가와 판단을 보다 중요시 여김
위에서 언급했던 바 소비자행동은 그 국가 혹은 지역의 문화에 영향을 받는 것으로 나타나고 있으며, 한국의 경우 집단주의로 인해 자신의 체면에 대해서 생각하며 주의에 대한 시선을 의식을 많이 하는 것으로 나타났다. (이하 생략) |
2017.12.31
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