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다국적 기업 실패 사례에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
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1장 서론
1. 우리나라에 상륙한 월마트와 까르푸
2장 본론 1. 월마트
2. 까르푸
3장 결론 1. 월마트와 까르푸의 철수가 남긴 교훈
4장 참고문헌 |
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월마트와 까르푸의 성공요인 및 한국시장에서의 실패요인 분석 vs 서론 우리나라에 상륙한 월마트와 까르푸 본론 월마트 ①월마트 소개 ②성공전략 ③월마트의 실패요인 까르푸 ①까르푸 소개 ②성공전략 ③까르푸의 실패요인 결론 월마트와 까르푸의 철수가 남긴 교훈 참고문헌 한국에 상륙한 월마트와 까르푸 xxxx.xx.xx년경부터 가격파괴라는 용어가 일상화
96년 7월에는 까르푸가 부천시 중동을 기점으로 4월까지 전국에 22개를 개점영업하였음
98년 세계 최대이면서 미국내 최대규모인 월마트(wal-mart)가 기존의 마크로 4개점을 인수
들어가기전에… 미국형 할인점이 슈퍼마켓을 이기고 성공하게 된 동기
메이커에 대한 구매협상력 강화를 통해 원가 절감
가격경쟁력이 있는 중품질의 제품 제공 상품회전율이 높은 생활용품 집중 취급 대표적 할인점 wal-mart 월마트 월마트, 사상 최초의 매출 1조 달러 기업으로
1월 2 년 회계연도에 기록한 월마트의 매출액은 1,650억달러
(약 188조원)※우리나라 정부예산이 100조원
2 년 연말까지 월마트의 매출액은 2 억달러를 무난히 넘어섰다.
* 월마트의 매출액 및 매출액 성장율 추이
edlp(everyday low price) 실행으로 소비자 가격만족도 상승
지속적인 매장관리로 소비자가 원하는 상품은 언제든지 제공
“고객은 언제나 옳다 ” 중앙 집중 물류시스템 가동
점포 개설시 효율적인 물류관리가 가능한지 중시됨
물류비용 절감을 통해 이익 창출 logistics 중시 경영 pos등을 통해 소비자 패턴 분석
자체 재고관리 프로그램을 도입하여 매상, 재고,
출하상황을 파악 판매경향 예측 최첨단 정보시스템 도입 월마트의 성공요인 전국 매장 개수 할인점 시장점유율 <출처 : 통계청, 2004> <출처 : kisline , 2003>
1998년 ‘marko’ 사 4개 점포 m&a를 발판으로 한국시장 진출
20개 점포를 출점 하였지만, 4개의 점포는 이미 철수하는 등 한국시장에 제대로
정착하지 못하고 있음 <2004년 기준>
월마트가 유독 한국 시장에서 맥을 못쓰는 이유는 무엇일까요??
but!! 한국에서의 월마트 wal-mart 한국시장 실패 요인 분석
-홈플러스와의 비교를 통해-
vs 한국에 진출한 세계적 기업들 한국 시장 현지화 성공!!
그렇다면, 그밖의 다른 많은 기업들은 왜 한국시장에 실패했을까요?
한국시장에서의 성공 요인 성공 요인 주요 경영진 한국인 임명 한국에 걸 맞는 빠른 의사결정 품질 좋은 한국형 제품을 만드는 현지화 전략 한국의 ‘웰빙’ 트렌드를 읽은 한국시장 진출
1.한국형 인사관리 도입
2.한국 소비자의 특성에 맞는 제품 개발
3.한국 트렌드에 맞는 경영 전략 수립
한국시장에서의 실패 요인 실패 요인 듣고 싶은 음악을 손쉽게 다운로드 받고 싶어하는 소비자들의 문화적 특성을 배제한 제품 출시 모유를 중요시 하는 한국 풍토를 파악하지 못해 이유식/분유 사업 철수 외국형 복잡한 보고과정으로 빠른 한국시장 대응 실패 국내 가전업체의 강세로 한국시장 매출 부진 국내 소비자 특성에 맞지 않은 제품 출시로 시장진입 실패 (이하 생략) |
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2017.12.31
36페이지
