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롯데자이언츠 마케팅전략에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
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목차
시장 환경 분석 research 환경 분석 마케팅 전략 프로야구 발생 배경 및 현황
전두환 대통령의 사회적 비판 여론 해결 정책의 일환
sports screen sex 정치적 의도를 포함한 기업의 사회환원의 목적 매년 xxxx.xx.xx억 적자 발생
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기업 홍보 효과 각 지역사회 환원 기업의 수익 창출 사업 마케팅 효과
미국 메이저리그 뉴욕양키스의 매출 항목(2002년)
천달러 기준 매출항목 중 물품판매, 광고 및 스폰서, 기타 부분이 많은 비중을 차지 미국 및 일본 야구단과의 비교 입장권 xxxx.xx.xx(26%) 중계료 54, (17%) 물품판매 xxxx.xx.xx (6%) 연간 특별지정석 4,513 (2%) 광고 , 스폰서 xxxx.xx.xx (7%) 메이저리그 기금 17,433 (5%) 기타 ( 구장 내 물품 판매수입 , 이벤트 , 영상 및 사진 대여료 등 ) 115,844 (37%) 총매출 288,462 (100%) 분배금
-22,220 (-8%)
입장권 xxxx.xx.xx(26%) 중계료 54, (17%) 물품판매 xxxx.xx.xx (6%) 연간 특별지정석 4,513 (2%) 광고, 스폰서 xxxx.xx.xx (7%) 메이저리그 기금 17,433 (5%)
기타 (구장 내 물품 판매수입, 이벤트, 영상 및 사진 대여료 등 )
115,844 (37%) 총매출 288,462 (100%) 분배금
-22,220 (-8%)
입장권 48 억 (39%) 중계료 12 억 (16%) 물품판매 5 억 (7%) 광고 , 스폰서 14 억 (19%) 기타 ( 구장 내 물품 판매수입 , 이벤트 , 영상 및 사진 대여료 등 ) 10 억 (7%) 지원금 4 억 (5%) 총매출 93 억 (100%) 총비용
-200
억 손익
-104
억 입장권 48억(39%) 중계료 12억 (16%) 물품판매 5억 (7%) 광고, 스폰서 14억 (19%)
기타 (구장 내 물품 판매수입, 이벤트, 영상 및 사진 대여료 등 )
10억 (7%) 지원금 4억 (5%) 총매출 93억 (100%) 총비용
-200억
손익
-104억
매출항목의 다양화 필요 롯데자이언츠의 매출 항목 매출항목 중 지나치게 입장권에 의존 시장 환경 분석 경제적 시장 경쟁자 자사 시장환경분석-경제적환경 기업들의 스포츠 마케팅 및 스폰서쉽에 대한 투자 증가
-lg :
영국 프리미어리그 풀럼 스폰서쉽 삼성파브 : 프로야구 메인 스폰서쉽 기업들의 스포츠 마케팅 및 스폰서쉽에 대한 투자 증가
-lg : 영국 프리미어리그
풀럼 스폰서쉽 삼성파브 : 프로야구 메인 스폰서쉽 1인당gdp $20, 돌파 (이하 생략) |
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2018.01.02
52페이지
