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박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP)
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설문조사(Survey Research) 기법을 이용한 동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설
3 새로운 유통전략 제시
4 한계 및 참고문헌
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설
3 새로운 유통전략 제시
4 한계 및 참고문헌
[동아제약 소개]
1위 제약회사 동아제약
의약품, 의약외품 및 생활용품 등을
주력으로 하는 국내 최대의 제약업체
2011년 동아제약의 성장
2010년 대비 매출 7.1% 성장
ETC 및 OTC 사업부 모두 매출 향상
[박카스 소개]
피로회복의 대명사
40년 간 의약품 매출 부동의 1위
Since 1963, 올해 나이 50살
2011년 박카스의 성장
2010년 매출 1283억에서 17% 성장
2011년 약 1500억 원의 매출 기록
[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
[박카스의 딜레마]
약국과의 관계악화
대한약사회의 박카스 의약외품
지정에 따른 직접적인 반발
아이덴티티 희석
슈퍼 내 에너지드링크 시장과
직접적인 경쟁 예상
정부의 압뷁!
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
기존제품 박카스D
기존에 약국으로 유통되던 박카스D
100ml용량에 500원에 판매중
[Product, Price Mix]
박카스F의 부활
D에 비해 용량 20ml 늘리며 부활
타우린 용량 절반으로 줄이며
카르티닌 성분 추가하며 700원 판매
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
[정부와 약사단체, 두 마리의 토끼를 잡다]
동아제약
[약국]
박카스D
[편의점]
박카스F
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
동아제약에서 나왔습니다
박카스, 지금까지의 방법이 최선이다
이승연 컨설팅에서 나왔습니다
박카스, 분명 더 나아질 수 있다
제품 믹스
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2013.04.26
39페이지
