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박카스
커뮤니케이션전략 분석
Contents
1
주제선정이유 및
브랜드 소개
1. 주제선정이유 및 브랜드 소개
피로회복
자양강장
체력증강
제품특성
브랜드이미지
젊 음
활 력
장수 브랜드로서의 높은 인지도
의약품 매출액 1위
2
환경분석
시장분석
경쟁사분석
소비자분석
기타 기능성
드링크제
2-1. Market Analysis
자양강장제 시장
2-2. Competitor Analysis
기타
에너지
드링크제
에너지 드링크제 시장
핫식스 매출 분석
[ 박카스/핫식스 구매연령층 ]
출처 : 2012 AC닐슨
2-3. Consumer Analysis
3
STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
2-3. STP Analysis
음료
피로회복용
기존 충성고객
Segmentation
2-3. STP Analysis
Targeting
새로운 Targeting
기존 Targeting
2-3. STP Analysis
Positioning
소비자의 욕구
건강한 피로회복제
피로회복에 대한 효과
자사의 강점
- 브랜드 인지도 높음
피로회복제는 ‘박카스’라는
고유명사를 가지고 있음
경쟁사
(핫식스약점)
-고열량
카페인으로 인한
건강의 해로움
전 연령대
(15세이상)를
타겟으로 한
건강하고
효과적인
피로회복제
4P분석
IMC전략 분석
4
4P분석 및 IMC전략 분석
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2013.04.26
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