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박카스선두유지전략,박카스마케팅전략 및 기업분석
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박카스 선두 유지 전략
목차
1. 자사 분석
박카스
동아제약
2. 박카스 시장 위기
3. 박카스의 재기
4. 현재 상황
핵심역량
내부환경분석
외부환경분석
현재 시장상황
소비자
5. 선두 유지 전략
swot 분석
우리들 전략
자사분석 - 박카스
자사분석 - 박카스
이름: 박카스
분류: 자연강장제
성분: 타우린, 이조시돌, 니코틴산아미드
티아민 질산염, 카페인 무수물 등
판매: 1961영업사원을 통한 샘플 공세
1970년 약 12억 원의 광고비 투입
1976년 의약품 대중 매체 광고금지
-]출시 이후 첫 번째 위기
1993년 광고 규제 완화
-]광고를 통한 브랜드 재활성화
자사분석 - 동아제약
자본금 : 493억 원
매출 (2010년) : 약 8468억 원
당기 순이익 : 약 704억 원
모토 : 생명을 위한 기업
주력상품 : 박카스, 가그린, 서큐란 등
드링크부분 48년간 1위
동아쏘시오 그룹의 자회사
1932년 설립
기업 소개
자사분석 - 동아제약
CEO 소개
경영철학
- 기업의 사회적 책임 이행
- 우수한 의약품으로 인류 건강에 이바지
- 기술 혁신 풍토 조성기여
박카스를 통해 동아제약을 일으킴
박카스의 캠페인 성격의 제품광고는
그의 경영전략을 뒷받침
경영 이념 : 사회 정의에 따라 기업의 사회적 책임을 다하고 우수한
의약품을 생산하여 인류 건강과 복지 향상에 이바지한다.
동아쏘씨오그룹 강신호회장
연혁
1932. 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료
도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업
1949. 동아제약 주식회사로 사명 변경
1963. 종합 자양강장제 박카스-디 생산
1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상
1994. 박카스에프 매출 1,000억 돌파
2008. 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파
자사분석 - 동아제약
박카스 시장 위기
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박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP분석) |
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박카스 마케팅전략 기획서 (박카스 마케팅사례.. |
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박카스 제품분석과 광고전략분석, 박카스 마케.. |
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박카스 제품분석과 SWOT분석및 박카스 마케팅전.. |
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고급회계- 재무비율 분석(카스, 하이트 진로) |
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[박카스 마케팅,광고성고사례] 박카스 마케팅 S.. |
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2013.04.26
53페이지
