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버드와이저(Budweiser)분석 및 마케팅 전략
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버드와이저 Budweiser
Part 1
제 1장 조사개요
Ⅰ. 자사선정이유
Ⅱ. 조사목적
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 응답자특성
제 2장 결과요약
Ⅰ. 주요결과 요약
Ⅱ. 시사점
주제선정이유
조사목적
조사설계
Part 1제 1장 조사개요
응답자 특성
버드와이저 점유율
맥주 수입량 전년 대비 17% 증가
→ 수입주류시장이
커지고 있다
대학생 소비자의 맥주 음용 및
구매행위 파악
2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시
중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축
3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력
파악 및 개선사항 파악
■ 모집단의 정의 및 표본설정: 맥주를 주 1회 이상 마시는 서울지역 20대 남,여 대학생들을 대상
■ 표본수의 확정: 200명
■ 표본할당: 성별 및 연령대를 고려하여 성별 5:5,
연령대 20대초반: 후반 7:3의 비율로 조사
■ 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 1:1 면접조사
■ 표본추출방법: 할당표본추출방법
■ 조사기간: 11월 22일 ~ 12월 1일 약 9일간
설문지 구성
조사 대사 특성
분석요약
시사점
Part 1제 2장. 결과 요약
1. 시장경쟁현황 분석 요약 (1)
브랜드 인지도
브랜드 선호도
브랜드 구매율
브랜드 경쟁상황
분석결과
1. 시장경쟁현황 분석 요약 (2)
분석결과
2. 구매행동 분석 요약
분석결과
3. 제품속성 분석 요약
칼로리
3. 이미지 속성 분석 요약
공격적인 마케팅
소비자들의 가격 인식 변화
구매이용실태 분석결과
제품 속성 분석결과
브랜드 이미지 분석결과
Part 2분 석 결 과
기타 분석결과
시장경쟁 분석결과
1. 시장경쟁 분석 결과
제1장. 분석 결과
문1: 과거에 주로 사용 했었던 제품은 무엇입니까
문2: 현재 주로 사용하고 있는 제품은 무엇입니까
문3: 미래 사용하고 싶은 제품은 무엇입니까
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2013.04.26
32페이지
