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베스킨라빈스기업분석,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스,하켄다즈,나뚜르분석,아이스크림시장분석
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“이 시대에 새로운 질풍(TREND)이 분다.”
미션
·현재 THEND의 흐름
·미래 THEND의 개척
비전
“(모든 구석구석 넓게 부는 강한 질풍) TREND 형성”
“(변화무쌍하고 빠른 속도의 질풍) TREND 형성”
“(오래 지속되는 뒤 후속 질풍) 후 기업의 브랜드 형성”
▶ 기업소개, 변화 과정, 기업현황 등
▶ 베스킨 라빈스, 하겐다즈, 나뚜르 분석
1. 시장 조사
고급 아이스크림
고급 아이스크림 시장의 경쟁상황
2. 회사 소개
베스킨 라빈스31
베스킨 라빈스
Premium 아이스크림을 판매하는 국제적 기업
1953년 버트베스킨(Burton Baskin)과
어빈로빈스애(Irvine Robbins) 의해 설립
본사위치
- 미국 메사추새츠 켄튼
최고경영자 Nigel Travis
(2009년 1 월 임명)
O 2011년 40여 개국에 진출, 총 6,500여 개의 매장에서 하루평균
5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드
O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년
2억 5천명 이상 베스킨 라빈스의 제품을 사먹는다. 업계 최고
수준의 맛과 품질이 배스킨 라빈스의 강점이다.
O 한국에도 1985년 8월 명동 1호점 오픈 성공적인 진출
국내 최초 프리미엄 아이스크림 브랜드로, 진출 3년만에
업계 1위, 소비자 만족도 1위를 차지하며, 2011년 현재
전국 800여개 매장 보유
역사 - 도입기
1945년 - 어빈라빈스가 캘리포니아 글렌데일에서 스노우버드
아이스크림을 팔기 시작
1946년 - 버튼배스킨이 캘리포니아 파사데나에 버튼스
아이스크림을 팔기 시작
1948년 - 버튼과 어빈의 점포는 6개의 체인으로 성장,
- 아이스크림 업계 최초 프랜차이즈 시스템
1953년 - 회사명을 ‘배스킨라빈스31’로 통합
1971년 - 캐나다시장 진출 → 글로벌 기업으로의 발돋움
역사 - 우리나라
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2013.04.26
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