|
|
|
|
|
 |
|
비타500기업분석,비타500마케팅전략,비타500경영전략,박카스마케팅전략,박카스기업분석,에너지드링크분석
|
|
|
 |
‘비타500’
vs
‘박카스’
2005년 5월 11일 동아일보 기사
40년 넘게 국내 드링크 시장에서
부동의 1위를 고수하던 박카스가
매출 1위에서 비타500에 밀려남
비타500의 박카스 위협
“박카스 지고, 비타500 뜨고” [중앙일보]
“비타 돌풍에 박카스 비틀” [매일경제]
“박카스 3년연속 매출부진” [문화일보]
“흔들리는 박카스 신화” [머니투데이]
“비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”[주간조선]
비타500의 박카스 위협
박카스의 특성
① 업계 시장점유율 1위
② 장수 브랜드
일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
장수상품은 소비자에게 각인된 브랜드 자산 으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만
박카스에 비하면 미약
(1) 40년의 서민 자양강장제
박카스의 특성
① 인구통계학적인 환경
단순 자양강장제를 원하는 집단은 40대 직장인
가장으로서의 역할과 회사에서의 지위에서 여러 가지를 요구받고
심한 스트레스와 피로를 받는 중년층의 회사원 집단이 가장 적합
② 구매자 소득 수준
광고에서도 알 수 있듯이 철도원, 택시 운전사, 환경 미화원 등 서민
소수의 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단을 선정
(1) 40년의 서민 자양강장제
박카스의 특성
(2) 상품 소개
.... |
|
|
|
 |
 |
비타500,박카스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
비타500 vs 박카스 마케팅전략 비교분석 |
 |
코카스리네이밍,드링크시장,비타500,박카스,마.. |
|
박카스마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분.. |
|
MBA,비타500,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
마케팅 관리-박카스,비타500 |
|
비타500, 아이리버의 기업소개 및 CI분석, 역사.. |
|
광동제약,비타500,성공사례,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
[비타500 마케팅사례 PPT] 비타500 제품분석과 .. |
|
비타500 마케팅전략 분석과 비타500 새로운 마.. |
|
[비타500 마케팅 PPT] 비타500 성공비결과 마케.. |
|
비타500 브랜드 인지도,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
비타500 제품분석및 성공요인과 비타500 마케팅.. |
|
박카스리네이밍,비타500,마케팅전략사례,마케팅.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.04.26
36페이지
