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CGV 경영전략 분석
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목차
1. 회사소개 및 선정동기
2. 상황분석
(1) 시장분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 분석
3. CGV 마케팅 전략 및 현황
(1) SWOT 분석에 따른
CGV
(2) STP 전략
(3) 7P mix 전략(서비스 마
케팅 믹스)
(4) 브랜드 아이덴티티
(5) 브랜드 관리
(6) 서비스 관리
4. 수익모델
5. 브랜드 평가
6. 결론
1. 회사 소개 및 선정동기
CJ CGV 회사 소개
- 강변11을 시작으로 서울을 비롯한 수원, 부산 등에 운영중인 최첨단
복합상영 생활공간인 멀티플렉스 극장.
- 국내 영화시장 20% 이상을 점유.
- 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입.
- 극장마다 차별화된 컨셉트로 서비스 제공.
선정동기
최근 영화에 관한 관심 증대.
영화 관람객 수의 급격한 증가를 불러온 멀티플렉스.
한국 산업 브랜드파워 영화관 부문 연속 1위.
영화관 인지도에서 우위.
2. 상황분석
(1) 시장분석: 시장기회의 발견
라이프 스타일의 변화(여가생활 선호).
사회적 경제적 변화.
(2) 소비자 분석(소비자 니즈에 관한 분석)
2. 상황분석
(2) 소비자 분석(멀티플렉스를 찾는 영화 관람객에 대한 분석)
- 새로운 관람계층의 지속등장.
- 주 5일 근무제 도입의 확산.
- 여가,레저, 문화활동의 증가 추세.
- 복합적인 체제에 익숙한 관람객.
(3) 경쟁사 분석
- 메가박스, 롯데시네마등 많은 멀티플렉스들이 CGV를 따라잡기 위해 경쟁에 나서고 있으나 아직 CGV에 미치지 못함.
*포지셔닝 그래프
3. CGV 마케팅 전략 및 현황
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2013.05.01
23페이지
