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“홈플러스 시장점유율 1위 전략
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“홈플러스 시장점유율 1위 전략!!”
Contents
1. 서론···································2p
1.1. 배경 이유
2. 본론 – 시장 환경 조사···············2p
2.1. 3C
2.2. SWOT
3. STP ·································10p
3.1. Segment
3.2. Target
3.3. Positioning
4. Research····························11p
4.1. 설문지
4.2. 설문 결과
5. 4P····································13p
5.1. Product
5.2. Price
5.3. Place
5.4. Promotion
[기사 자료외의 Reference:]······································20p
[기사 자료]··························································21P
[도표 자료]··························································33P
1. 서론
1.1. 배경 이유
현재 세계 전체적인 정세는 경기 불황으로 흐르고 있다. 이런 불황 속에서도 꾸준히 소비되고 있는 제품들이 있는 곳, 그곳은 대형 할인마트가 아닐까 라는 의문점에서 우리는 이 프로젝트를 시작하게 되었다. 현재 할인마트시장에서 1위인 기업은 E-Mart이다. 그리고 그 뒤를 홈플러스가 맹추격하고 있다. 이런 구도는 2003년도에 홈플러스가 시장점유율 2위로 올라오면서 올해까지 지속되고 있다. 다소 출발이 느렸던 홈플러스가 수많은 대형 할인마트들 중에서 2위로 올라와 굳건하게 자리를 지키게 된 배경을 조사하여 이를 통한 강점들을 종합하여 시장점유율1위인 E-Mart를 이길 수 있는 전략을 짜는 것이 우리 팀의 목표이다.
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2013.05.01
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