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국제마케팅
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[국제 마케팅 사례]
현재사회에는 빠른정보와 빠른통신들이 발달하고 운송수단이 발달함에 따라 기업의 경영활동도 많은 변화를 가지게 되었다. 그리고 다른나라와 거래도 많이하게되는데 거래를 많이하는 상품중에 하나가 자동차 산업이다. 평소에 자동차에 관심이 많았고 해서 우리나라에 대표적인 브랜드중인 하나인 현대 자동차를 대상으로 하여 국제 마케팅 활동을 조사하였다.
1. 국제마케팅의 개념
- 국제 마케팅이란 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권·상표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약 또는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다. 보통 두가지로 나뉘게 되는데 현지화와 표준화의 두 가지가 있다. 현지화는 현지국의 시장환경, 경제 환경, 문화사회환경이나 국가주의의 요구에 마케팅활동을 가급적 적응시키는 전략으로서 상대국의 특수성에 따라 다른 마테팅전략을 택한다. 표준화는 글로벌한 입장에서 해외기업의 마케팅 전략을 표준화하고 통일해가는 전략이다.
2. 현대자동차의 소개
- 대표이사 : 회장 정몽구 / 사장 김수증
- 설립일자 : 1967년 12월 29일
- 사 훈 : 근면, 검소, 친애
- 회사목표 : 우리의 손, 우리의 기술로 세계 제일의 자동차를 만든다.
- 경영방침 : 고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상
- 21세기 기업비전 : 세계 일류의 자동차 기업, 삶의 보람을 주는 기업, 세계 속에서 신뢰받는기업
3. 해외 시장 진출 사례와 마케팅 전략
(1) 인도시장
[방송보도자료]
① 현대차, 인도서 수출대상 수상
- 현대자동차 인도법인은 2일 인도 엔지니어링 수출촉진협회(EEPC)로부터 올해의 수출대상을 수상했다고 밝혔다.
인도 통상산업부 산하기관인 EEPC는 기계와 금속, 운송산업 등에서 두드러진 수출실적을 올린 기업을 대상으로 매년 수출대상을 시상하고 있는데 현대차는 대기업 부문에서 대상을 영예를 안았다.
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2013.05.01
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