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국제마케팅레포트
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국제 마케팅 리포트
부제 : 영국시장에서의 지팡이마케팅
우리는 흔히 지팡이라고 하면 영국신사를 연관 검색어 수준으로 같이 떠올린다.
영국신사라는 이미지를 떠올려보자 깔끔한 수트와 중절모에 지팡이를 들고 위엄을 보이고 있다.
하지만 실상은 멋있게 지팡이를 들고 있는 것이 아닌 몸을 지탱하는 것일 뿐이다.
여기엔 영국기후의 특징을 알면 도움이 되는데, 강수량과 함께 습도가 높았던 영국 날씨로 인해 특히 영국 사람들은 관절염환자가 많다. 비가 너무 많이 내리는 탓에 해가 내리 쬐는 날 온갖 빨래들은 죄다 내다 걸고 남녀노소 할 것 없이 일광욕하기 바쁘다는 말도 있을 정도이다.
그렇다면 영국에 지팡이를 마케팅한다고 했을때, 내가 할 수있는것은 무엇일까
취미삼아 조사삼아 블로그를 서핑하는데 생각보다 유럽 여행한 사람이 많았고 지팡이를 든 할머니, 할아버지를 자기 블로그에 묘사 한 블로거 들도 꽤 보였다.
조사를 하면서 마음은 굳혀졌고, 난 지팡이의 이미지를 개선하는 마케팅을 할려고 한다.
방법을 두가지 정도로 생각해 봤는데 하나는 좀 더 힘이 느껴지는 이미지로 바꾸는 것
둘째로는 패션에서의 휼륭한 아이템으로 사용될 수 있는 마케팅 전략을 설계 할려고 한다.
영국하면 떠오르는 이미지 중에선 축구종가 라는 이미지가 있다.
축구종가답게 영국 사람들은 축구에 관해선 엄청나게 열정적이며, 남녀노소, 나이 따지지 않고 자신의 연고지 팀에 대한 엄청난 애정과 힘을 보여준다.
지팡이라는 노쇠한 인식을 바꾸기 위한 휼륭한 시장이 형성 되어 있었다.
영국의 축구경기장 근처에는 선수들 유니폼과 그 팀의 엠블러가 달린 각종 아이템들이 많은데 여기에 각 팀을 담은 지팡이를 같이 판매함으로써 응원의 도구로써 효과를 노리면 어떨까
하지만 그냥 걸어놓는다고 팔릴지 의문이고, 새로운 응원 문화를 개척할 수 있을지 의문이다.
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2013.05.01
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