|
|
|
|
|
 |
|
기업의 사회공헌활동
|
|
|
 |
공익연계마케팅
-신한카드와 롯데마트의 사례분석-
서론
공익연계마케팅이란
공익연계마케팅의 등장배경
우리나라의 공익연계마케팅의 현주소
본론
신한카드 아름인과 아름다운카드
롯데마트 사랑의 음이온 팔찌
결론
공모전 계획서
서론
1. 공익연계마케팅이란
공익연계마케팅은 위와 같이 마케팅활동의 일환으로 소비자의 제품구매나 서비스 이용과 자선행위 또는 사회적 대의를 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 기업의 업무수행을 향상시키며 가치 있는 명분 등을 돕는 것을 그 목적으로 한다. 기업의 공익 마케팅 실현에 있어 가장 중요한 성공요인은 바로 그 브랜드와 공익 기관이 서로 공유할 수 있는 공동 ‘영역(Territory)’을 가지고 있어야 한다는 것이다.
2.공익연계마케팅에 대한 효과
우선 기업이 공익연계마케팅을 실시함으로 인해 그 기업은 강력한 브랜드 파워를 가질 수 있게 된다. 사회적 역할을 강조하는 공익 마케팅을 통해 기업의 이미지를 개선시킬 수 있는 것이다. 이 마케팅을 통해 소비자와 각종매체의 주목을 끌 수 있고 이미지 제고 효과는 직간접적으로 매출 증대에 기여하게 된다. 꾸준히 하나의 이슈에 대한 캠페인을 하면 기업의 확고한 이미지가 생겨 그 효과는 더욱 커진다. 또한 기업 내부 구성원들이 자신이 일하는 기업에 대해 자긍심을 가지게 됨으로써 사기가 크게 진작된다. 일에 대한 자부심은 전체적인 사내 분위기에 큰 영향을 주며 생산물과 효율에 당연히 영향을 끼치게 되는 것이다. 또 기업과 공익단체가 모두 이익을 얻을 수 있다. 자금이 풍부하지 않은 공익 단체가 기업과 공동 캠페인을 벌이면 수월하게 기금을 확보할 수 있으며 기업은 훨씬 적은 비용으로 캠페인을 완수할 수 있고 소비자들의 신뢰를 더욱 얻을 수 있다.
3. 공익연계마케팅에 대한 소비자의 반응
.... |
|
|
|
 |
 |
기업의 사회성(기업의 사회공헌, 기업의 환경문.. |
 |
한국기업,사회공헌,사회공헌 사례(포스코,유한.. |
 |
기업 사회 공헌 마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
[사회공헌]기업의 사회환원 현황과 전망 보고서 |
|
기업윤리,현대자동차,사회공헌,윤리활동,마케팅.. |
|
기업의 사회적 책임 등장배경과 사회공헌 활동 .. |
|
[이마트기업분석]이마트 사회공헌활동(기업윤리.. |
|
[이마트기업분석]이마트 사회공헌활동(기업윤리.. |
|
TOMS shoes를 통해 보는 One for One 기부방식.. |
|
[사회공헌]기업의 사회환원 현황과 전망 PPT자료 |
|
최근 기업에 대한 사회공헌의 요구가 증대되고 .. |
|
기업의 사회공헌활동 사례분석과 시사점 |
|
미국과 한국 기업의 사회공헌활동 비교 |
|
미국과 한국 기업의 사회 공헌활동 비교 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.01
12페이지
