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냉장고
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1. 서론
-아주옛날 광고 링크. 흥미 관심유발, 기능위주의 나열식 광고
양문형 냉장고의 인기가 높다. 이제는 혼수나 결혼 2~30년을 맞이하여 새로 냉장고를 구입할 때면 의례히 양문형 냉장고를 찾는다. 할인점이나 백화점에 나가 봐도 양문형 냉장고만 전시되어 있는 경우가 대부분이다. 국내기업 중 삼성이 지펠이라는 양문형 냉장고를 출시해 가전 제품시장에서의 경쟁 우위를 차지함으로서 선발기업으로 설 수 있게 되었고, 여기에 맞서 엘지전자는 디오스라는 제품을 출시 해 삼성의 지펠과 치열한 경쟁을 하고 있다.
본론의 내용에서는 현재까지 근 10년간 지펠과 디오스의 광고 전략을 통해 각 기업이 추구하는 브랜드마케팅의 성공과 실패를 알아보고, 과거와는 다르게 새롭게 변화하는 소비자의 성향을 어떻게 충족시킬 수 있을 것인가를 알아볼 것이다. 또한 소비자의 만족도를 살펴보며 각 기업이 갖는 유리한 점과 개선해야 할 점들도 도출 해 볼 것이다.
2. 90년대 양문형 냉장고 (Side by side)
1) 지펠과 디오스의 등장
지펠은 삼성전자에서, 디오스는 엘지전자에서 만든 우리나라 양대 양문형 냉장고이다. 유럽의 헤롯 백화점에서는 지펠과 디오스 모두 전시되어 있을 만큼 우리 가전 브랜드가 세계에서 제너럴일렉트릭이나 월풀 등의 대표적인 명품 가전제품들과 당당히 겨루고 있는 중이다. 유럽에서도 판매율은 오히려 우리나라 제품이 더 높다고 한다.
어원을 보자면 지펠은 독일어로 최고, 정상을 뜻하는 지펠(Zipfel)에서 따왔다. 그런데 이 단어가 동시에 남성의 은밀한 부분을 뜻한다는 사실을 알고는 삼성측에서 서둘러 f자를 빼고 만들었다는 이야기가 있다. 영어약자 ZIPEL로서의 의미는 Zero defect Intelligent Prestige Elegent Life style 즉, 완벽한 품질로서 명예와 지성을 중시하는 고객에게 우아하고 품격있는 생활을 약속하는 브랜드라는 의미가 숨겨져 있다. 지펠은 고급형 냉장고를 일반 대중화시키는데 큰 이바지를 하였다.
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2013.05.01
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