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도시락
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러시아 시장 분석
‘도시락’ 마케팅 전략
목 차
Ⅰ. 서론 1
1. 연구 목적 1
2. 기업 소개와 선정 이유 1
1) 한국야쿠르트 소개 1
2) 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정 2
3) 기업 선정 이유 3
Ⅱ. 거시 환경 분석 5
1. 정치 5
1) 대외정책 5
2) 한국과의 관계 6
2. 경제 7
1) 러시아 경제 지표 7
2) 외국인 직접투자 8
3) 러시아의 구매력 8
3. 문화적 측면 9
1) 다차 문화 10
2) 시베리아 횡단 철도 (TSR:Trans-siberia) 10
4. 법률 12
1) 관세 12
2) 외국인투자 우대 및 규제 조치 12
5. 러시아의 지리 13
1) 러시아의 지정학적 지리 13
2) 러시아의 지리적 특성을 고려한 ‘도시락’ 14
III. 산업환경 분석 15
1. 시장분석 15
1) 러시아 식품 시장 15
가. 식품 시장 현황 15
나. 인스턴트식품 시장 현황 16
다. 외국인 투자 17
라. 식품 산업의 당면 과제 17
2) 러시아 소비자 분석 18
가. 소비자 특성 18
나. 소비 채널 19
다. 소비시장 전망 20
2. 경쟁업체 분석 20
1) 현존 경쟁자 21
2) 대체재 22
3. ‘도시락’ 의 내부역량 23
1) 용기라면 시장의 선점 23
2) 생산 기지의 현지화 23
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구 24
가. 광고모델 의상 교체 24
나. 디자인 변경 24
다. 판매품목의 다양화 (맛의 현지화) 25
라. 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발 25
4) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션 25
4. 도시락 마케팅 26
1) ‘도시락’ SWOT분석 in Russia 26
2) 마케팅 믹스 (4P 분석) 27
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2013.05.01
36페이지
