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리바이스
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리바이스 마케팅 성공사례
◈ Levi s ◈
●브랜드 선정 이유
콜라하면 코카콜라, 치킨 하면 KFC등 어떤 제품이던지 사람들이 생각할 때 가장 먼저 떠 오르는 그리고 가장 선호하는 제품들이 있듯이, 청바지 하면 리바이스이다.
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, 리바이스=청바지 , 청바지=리바이스 라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는데에 일조한다. 리바이스 501의 경우는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다. 리바이스의 브랜드 비전은 ‘세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다’는 것이다. 그러나 역사만으로 소비자들의 needs를 충족시킬 수는 없다. 오랫동안 입고 작업복의 이미지를 가진 청바지가 오늘날 자신의 개성과 패션감각을 표현하는 중요한 수단이 된 면에서 리바이스 또한 이들 소비자 욕구에 부흥하고 있다.
● SWOT 분석
Strength
Weakness
높은 인지도와 신뢰도
리바이스 고유의 제품의 차별화
효과적인 전국적 유통망 형성
비교적 높은 가격
고객과의 커뮤니케이션 부족
서비스의 부족
Opportunity
Threats
소비자 성향의 고급화
주 5일 근무제 실시로 레져문화 확산
-]케쥬얼 의류 소비 증가
자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
이미테이션 상품의 범람
국내 중저가 브랜드의 강세
청바지 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조
● 4P 전략
Product
① Levi s 501
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2013.05.01
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