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맨스튜디오in아리따움
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남성고객을 위한
맨스튜디오
IN 아리따움
목 차
목표 설정
판매촉진 전략
조사목적
2
자사 분석
주제 선정 동기
세계 화장품 시장에서 남성 화장품시장이 35%에 육박하면서 그 중요성이 점차 확대되어지고 있고, 우리 나라의 남성 화장품시장의 성장률도 높으나, 전문 매장이 거의 전무하기 때문에 남성을 위한 전문 매장을 만들고 발전시키고 싶은 욕구가 생기게 되었습니다.
“뷰티업계 트렌드 어떻게 진화했나”(2010)
조사목적
향후 성장 가능성이 높은 남성화장품의
점유율을 높일 필요가 있음
전체 화장품 시장의 성장률 (년간)
VS
자료: 자사발표 실적
환경 분석 - 시장 분석
자료: 자사발표 실적
환경 분석 - 시장 분석
F.G.I 조사대상
환경 분석 - 소비자 분석
환경 분석 - 소비자 분석
환경 분석 - 소비자 분석
환경 분석 - 소비자 분석
서울에 거주하는 20대 이상 성인남성을 대상으로 설문지 750부를 배부하여 720부를 회수했으며, 회수된 설문지 중 불성실하거나 정확하지 않은 30부를 제외하고 690부를 최종 분석 자료로 사용함
김한아(2010),“남성의 화장품 사용실태와 구매행동에 관한 연구”
환경 분석 - 소비자 분석
김한아(2010),“남성의 화장품 사용실태와 구매행동에 관한 연구”
본인 스스로 화장품을 구입
대형마트, 인터넷, 백화점과 같이
다른 물품과 함께 구입하거나, 쉽게 구입하는 것을 선호
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 가리키는 신조어
환경 분석 주소비자 분석
그루밍족
철저한 피부와 두발관리 및 치아관리
시간에 구애 받지 않고 치장
가격에 덜 민감함
능동적 특성
환경 분석 소비자 분석
남자도 화장품 골라쓰자!
완소균이 김한균
대한민국 5천종의 화장품을
모두 발라본 코스메틱 화성남 이병철
그루밍 족의 증가 남성 화장품 시장 = 매력적
환경 분석 - 경쟁사 분석
경쟁사분석 미샤 SWOT
경쟁사분석 더페이스샵 SWOT
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2013.05.01
39페이지
