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섹슈얼 마케팅
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섹슈얼마케팅: 소비자의 몸과 마음을 잡아라
Ⅰ. 서론
1. 섹슈얼 마케팅에 대한 전반적 이해
‘섹슈얼 마케팅’이라는 말은 광고에서 유래한 것인데 상품을 섹스와 관련지어 소개하면 더 잘 팔린다는 것을 의미한다.1)1) 한스우베 쾰러, [[섹슈얼 마케팅]] (토네이도, 2007).
코카콜라의 병은 여성의 나체에 영감을 얻어 만들었다고 한다. ‘Good food, cold beer, and pretty girls never go out of style’의 모토를 표방하는 레스토랑 후터스(Hooters)에는 핫팬츠 차림으로 서빙하는 여종업원이 있고, 늘 손님들로 북적거린다. 남녀가 청바지만 입고 밀착해 있는 CK의 광고는, 젊은 층에게는 여유 있게 감상할 수 있을 정도로 익숙하다. 섹슈얼 마케팅의 역사에서 가장 주목할 만한 사건은 1950년 [플레이보이] 표지를 장식한 마릴린 먼로의 사진2)2) (플레이보이), 1950
(왼쪽)이다. 이 사진으로 섹슈얼 마케팅 전성시대가 열렸다. 그 뒤 마케팅에서 섹슈얼 코드는 기하급수적으로 증가하였고, 최근 LG전자의 신제품 ‘비키니폰’ 광고에 사용된 섹슈얼 마케팅(오른쪽)에서 볼 수 있듯이 적용되는 제품 또한 다양화 되었다.
여기서 주목할 점은, 섹슈얼 마케팅의 주된 타겟은 ‘남성’이라는 점이다. 보편적으로, 섹슈얼 광고의 모델은 주로 여성이 담당하고 있으며, 자동차, 주류, 게임 등 남성을 주 고객으로 하는 제품에서 널리 쓰인다. 또한 독일 마인츠 대학의 연구 결과 섹슈얼 광고를 접하는 여성들은 광고가 전하는 메시지에 무관심해질 뿐 아니라 제품도 부정적으로 평가하는 경향3)3) 한스우베 쾰러, [[섹슈얼 마케팅]] (토네이도, 2007).
이 있다. 이에 시각적 유혹에 민감하고 소유욕과 정복욕이 강한 남성의 일반적 성향에 결합한 섹슈얼 마케팅이 성공확률이 높다.
2. 왜 섹슈얼 마케팅인가 (주제선정 동기)
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2013.05.01
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