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스타 마케팅 보고서
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★스타 마케팅 보고서☆
-연예계 최고의 재담꾼, 신동엽-
1. 들어가는 말
현대 사회에서 스타는 더 이상 단순히 높은 인기를 누리는 연예인이나 운동선수를 지칭하지 않는다. 오늘날 자본주의 시대에서 문화의 경제적 가치는 갈수록 높아지고 있고, 그로인해 갈수록 확대되는 문화 시장 속에서 거래 메커니즘으로 기능하는 스타는 사회적․경제적 가치를 갖는 문화상품으로서 스타를 소비하는 대중들에게 막대한 영향력을 행사하고 있다. 기업에서는 스타를 적극적으로 활용하여 자사의 상품의 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 구상하며, 드라마나 영화 속에 등장하는 스타들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회사의 상품을 소품으로 사용하여 광고효과를 얻는 PPL 광고는 새로운 유행을 창조, 이익을 창출해낸다. 이렇게 다면적으로 엄청난 파급력을 지닌 스타를 이용한 경제적 창구는 무궁무진한 것이다.
사회에서 스타 의존도가 점차 높아지고, 그 영역까지 확대되고 있는 이 시점에서, 스타는 이제 스타와의 동일화를 갈망하는 대중에게 소비됨으로써 대중의 욕구를 충족시켜주는 사회적 기호이자, 더 나아가 산업의 마케팅 장치인 것이다. 과거에는 속칭 ‘딴따라’라고 하여 하류 문화 산물로서 취급되었던 스타들이 무궁무진한 가치를 창출하는 문화 상품으로서 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있는 지금, 브라운관이나 스크린을 종횡무진하는 수많은 스타들 중 한 스타를 지목하여 그 스타가 걸어온 길을 모색하고, 그 스타의 현재의 영향력은 어떠하며, 그 스타의 이미지가 지니는 가치는 무엇인지, 그리고 대중에게 인식된 그러한 이미지를 계속 고수하는 게 나을지, 아니면 개선책이 필요할지 탐구해보는 활동은 무척 가치가 있으며, 필자가 본 보고서를 작성하는데 충분한 동기부여가 될 수 있을 것이라 사료된다.
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2013.05.01
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